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本書主要包括市場與市場營銷學，顧客價值與顧客滿意，規劃企業營銷戰略，市場營銷環境，市場行為分析，市場調查與預測，目標市場營銷戰略，競爭性市場營銷戰略，產品策略，品牌策略，價格策略，渠道策略，促銷策略，市場營銷計劃、組織與實施，市場營銷創新、國際市場營銷等內容。
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