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國際市場行銷（簡體書）
商品資訊
系列名：教育部 財政部職業院校教師素質提高計劃成果系列叢書
ISBN13：9787030522580
出版社：科學出版社
作者：陳轉青; 郭萍
出版日：2017/03/31
裝訂／頁數：平裝／251頁
規格：24cm*17cm (高/寬)
版次：一版
商品簡介
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商品簡介
全書分為七篇，總共十七章內容。本書著重對三個主題進行闡述，主題內容貫穿於全書內容之中。第一主題是影響國際企業行銷經營狀況的外在環境分析，包括國際自然與物質、國際經濟、國際文化、國際政治與法律等環境；第二個主題是決定國際企業發展大局的行銷戰略分析，包括國際市場競爭戰略、國際目標市場行銷戰略；第三個主題是企業既能控制又是實現行銷目標的行銷組合因素，包括國際企業產品策略、國際企業定價策略、國際企業分銷策略和國際企業促銷策略。章節結構包括學習目的與要求、案例引入、本章小結、本章習題和案例思考等部分。學習目的與要求是明確本章學習目標；案例引入目的是引入正文要學習的內容；本章小結是對章節內容的簡要總結；本章習題是課後的重要習題；案例思考是有課後案例引發出來的討論題。
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