服裝品牌國際化（簡體書）

國際化將是我國服裝行業未來開展全球化謀劃、參與貿易新角力的砝碼，中國服裝行業應通過國際化的持續推進，尤其是自主品牌的國際化推進，樹立中國自主品牌的時尚話語權，從服裝大國向服裝強國邁進。
國內外關于品牌國際化的研究、著述甚豐，本書目的不在于理論研究，而是通過若干類型服裝品牌的典型國際化案例，提供服裝品牌國際化的途徑思路與操作方法。本書選取的服裝品牌類型和的服裝品牌有：服裝設計師品牌（例外、玫瑰坊），運動休閑品牌（李寧、361°），服裝高端品品牌（NE·TIGER東北虎、上海灘）。希望通過案例使讀者對于服裝品牌國際化建立起感性的、具體的認識與理解。

篇 設計師品牌章 無用節 創始人馬可一、馬可足跡二、大學時代三、打工生涯四、創牌“例外”五、創牌“無用”第二節 國際理念一、創國際品牌二、東方的視角三、精神的中國四、與時尚相反五、服裝襯托人第三節 國際展演一、2007年 “無用之土地”亮相巴黎時裝周二、2008年無用之 “的清貧”登陸巴黎高級定制時裝周三、2016年“大地之母” ?6?1英國 V&A博物館捐贈儀式四、2016年英國倫敦設計博物館開幕首展第四節 國際獎項一、1994年馬可作品“秦俑”獲第二屆“兄弟杯”金獎二、2007年紀錄片《無用》獲威尼斯電影節地平線單元佳紀錄片獎三、2016年無用榮獲“DFA亞洲具影響力設計獎”文化大獎第二章 玫瑰坊節 創始人郭培一、郭培足跡二、成衣設計師三、創牌玫瑰坊四、高定設計師五、走向國際化第二節 國際活動一、奧運禮服享譽國際二、國家名片紅毯戰袍三、借助春晚揚名國際四、設計國際舞會服裝五、紐約夫人午宴六、中法年芭蕾舞服裝七、接待國際交流人士第三節 國際展覽一、2006年中國國際時裝周“輪回”系列高定發布會二、2007年11月中國國際時裝周上“童夢奇緣”系列高定秀三、2015年5月紐約MET BALL“鏡花水月”展覽四、2015年5月紐約心靈花園系列發布會五、2015年6月施華洛世奇環球首飾會展(上海站)六、2015年6月西班牙時尚攝影展七、2015年7月巴黎裝飾藝術博物館展覽八、2015年11月美國南加州博物館走秀九、2016年1月巴黎高定周“庭院”系列第二篇 運動品牌第三章 李寧節 品牌簡介第二節 品牌簡史第三節 國際化歷程第四節 國際市場一、北美市場二、歐洲市場三、東南亞市場四、中亞及中東市場第五節 國際化營銷戰略一、品牌定位國際化二、品牌設計國際化三、品牌形象國際化四、營銷模式國際化第四章 361°節 品牌簡介一、品牌概況二、品牌簡史三、品牌結構第二節 國際化歷程第三節 國際化產品研發體系一、361°自身研發體系二、國內外研發資源三、原創運動核心科技集群四、產品獲國際認可第四節 進軍海外市場一、 “亞洲新動力”戰略二、拓展國際市場三、贊助大型體育賽事四、簽約品牌形象代言人第三篇 品牌第六章 NE?6?1TIGER東北虎節 品牌概況一、創始人張志峰二、品牌簡介三、品牌歷程四、品牌文化第二節 國際化歷程第三節 國際活動一、2007年丹麥準王妃的結婚禮物二、2009年2屆上海國際電影節三、2011年1月“中國國家形象片——人物篇”四、2011年8月意大利超級杯慈善晚會五、2014年11月北京APEC服裝六、2015年登陸巴黎CHINA IN PARIS SHOWROOM七、2016中華小姐環球大賽第四節 國際展演一、2008年北京奧運制服發布儀式開場大秀二、2013年德國“東方霓裳 傳承經典”高級定制華服秀三、2014年4月“安徒生童話在中國”展四、2016年倫敦時裝周“京?6?1制” NE?6?1TIGER高級成衣華服發布秀第七章 上海灘節 國際品牌一、鄧永鏘的私人定制二、國際化的重要一步第二節 國際理念一、國際化的中國風格二、現代化的中式風格三、內斂的有度第三節 國際店鋪一、香港店鋪二、上海店鋪第四節 國際宣傳參考文獻