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商品簡介
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隨著經濟全球化的不斷發展，中國與全球經濟的融合也在不斷加深，越來越多中國企業走出國門，參與到國際競爭中。如何在激烈的國際競爭中不斷增強競爭實力，提升跨國經營水準，已經是擺在在中國企業面前的重要課題。本書彙集了大量國內外企業跨國經營的實例，有成功的，也有失敗，涉及的領域也較為廣泛，力求全方位、立體地展示企業行銷實戰，為企業從事跨國經營提供有益的借鑒；案例按照國際行銷學基礎理論的框架，將案例分專題分別予以對應，針對性更加明確；案例的選用不僅考慮經典性，更注重其時代感和創新性，使案例更具吸引力。本案例可作為國際商務、國際貿易、工商管理等專業的案例教材，也可作為企業行銷管理人員的參考資料。
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