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本書講解了活動贊助相關的行銷基本原理，以幫助讀者理解如何策劃、執行和評估活動的贊助行為。本書涵蓋了行銷傳播中活動贊助重要的概念和功能等知識領域，具體包括：活動觀眾[、戰略和目標；活動贊助的杠杆作用和啟動作用；建立活動贊助投資組合；活動贊助的測量與評估；活動贊助中的埋伏行銷；關係管理；內部觀眾；公共政策和法律問題。
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