當IP遇見直播：直播+IP，雙風口創新玩法（簡體書）

本書從直播領域出發，闡述新時代下，“直播+IP”雙風口的創新玩法，可以作為“直播+IP”模式的 運營指南。全書立足于互聯網、移動互聯網的時代背景，圍繞新形勢的發展需求，突出直播IP的流程打造以及電商在“直播+IP”模式下的新商機，通過對成功“電商+直播+IP”的經典案例分析，讓更多的人了解、掌握并能夠學會運用“直播+IP”進行創業的各種實用技能。因此，本書對于那些勵志創業的有志之士有非常重要的幫助，可以助其迅速打開“直播+IP”創業的大門，并快速獲得成功，同時也適合該領域的相關從業人員閱讀。

胡曉軍，湖南（中山）商會執行會長，移動互聯網營銷集成系統米易推創始人，移動互聯網社交電商創始人，中山金銀匯信息技術有限公司董事長。中山易推網絡科技信息有限公司從事移動互聯網研究與研發工作多年，潛心研究互聯網經濟規律及發展方向，長期關注與研究互聯網BAT創始人及其團隊。在做米易推移動互聯網平臺的過程中積累了眾多經驗與心得，對互聯網創業、互聯網商業模式，網紅包裝，推廣等有獨到見解。

前言 // 001部分　IP經濟進入直播新時代章　IP經濟時代已經來臨文化擁抱商業的IP時代已經來臨 // 004影視IP從模仿走向創新 // 007游戲IP在ACG模式下進行跨界整合 // 011文學IP版權下蘊含文化金融機遇 // 015“眾籌+IP”成吸金籌碼 // 019各大巨頭布局大IP商業模式 // 023第二章　解讀超級IPIP商業是人與物連接的溫度 // 030超級IP正在重構商業模式 // 033超級IP流量收割的四要素 // 038“IP熱”趣味解讀 // 042第三章　開啟一場“直播+IP”的資本盛宴直播成為社交領域的下一個風口 // 048IP時代，企業和個人搭載全民直播順風車 // 055直播IP化成電商平臺新標配 // 060后直播時代，明星進軍直播IP // 065直播+虛擬IP，視頻直播系統新科技 // 070第四章　個人化IP拯救網絡直播主播是IP個人化的特殊群體 // 076直播“個人化IP+社交扁平化”模式 // 080創新直播內容生產方式 // 085個人化IP提升直播變現速度 // 089用價值內容解決用戶需求 // 093第二部分　直播品牌IP的流程打造第五章　直播品牌IP的養成人人都可以打造直播品牌IP // 098取一個響亮的名字 // 103直播品牌中凸顯個人IP主題 // 106第六章　“直播+IP”的商業定位自我定位：合適自己的才是好的 // 112產品定位：從無到有打造IP的關鍵點 // 115平臺定位：快速搶占IP風口 // 120用戶定位：得粉絲者得天下 // 125內容定位：讓內容價值從0到1 // 129第七章　“直播+IP”互動設計內容能主動發酵 // 136創新增加用戶黏性 // 139保證IP的長期衍生能力和再創性 // 143形成以信任值為代表的社交貨幣 // 146尋找更多的商業變現途徑 // 150第八章　“直播+IP”的五個運營維度用戶：用運營凝聚核心受眾 // 156打賞：投入產出比是核心 // 161思維：決定直播IP變現速度 // 165生命力：持續與用戶互動的基礎 // 172多元化：滿足不同的觀看需求 // 175第三部分　“直播+IP+電商”下的新商機第九章　不會玩“直播+IP”的電商不是好電商淘寶直播催化形成“邊看邊買”新生態 // 182“直播+IP+電商”的快速撈金模式 // 186中小型賣家吸粉引流必殺技能 // 191“直播+IP+電商”模式這樣玩 // 200第十章　成功“直播+IP+電商”經典案例賞析聚美優品：明星直播互動殺出電競重圍 // 206唯品會：進階“原創視頻+導購直播”之路 // 210京東：Boss、明星齊上陣，創電商直播新高度 // 214小米Max：創新直播，玩出新花樣 // 218惠氏奶粉：引領直播營銷新風潮 // 222附錄：《互聯網直播服務管理規定》 // 226