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本書是針對廣告學這一學科而設置的一門課程，具有理論適中、 知識系統、貼近現實等特點，在內容設計上注重課堂教學與實際應用的緊密結合。本書秉承著理論與實踐并重的原則，主要從應用 的角度來對學科理論進行講解，以使學生對廣告學的基本特點及運作 規律有一個初步的認識，并具備一定的實踐操作能力。通過對本門課程的學習，可以為學生今后從事廣告設計工作提供初步的理論基礎。基于這樣的基本教學目的，本書根據廣告學科的特點與廣告的運作 規律，從提升學生實踐能力與閱讀興趣出發，將內容分為九章，分別是：廣告學的基本理論、廣告創意概述、廣告策劃概述、廣告文案概述、廣 告設計概述、廣告與受眾、公關活動與CIS戰略、廣告媒體、廣告法律 法規。在模塊設置方面，以實踐能力的培養為導向，設置了案例導入、綜 合案例解析等特色模塊，以案例教學來提升學生學習的興趣，并盡量與廣告實踐活動相結合。在正文中，以案例和圖片等為主要內容。在正文 之后，還設置了本章小結和教學檢測以鞏固學習內容。此外，在正文 中還插入了較多數量的拓展閱讀、經典案例等特色模塊，可以有效引導學生通過發散思維將所學知識與實踐內容相聯系。總體來看，本書 側重于實踐能力的培養和鍛煉，適用于全國高職高專類學生。
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21世紀高職高專藝術類立體化精品教材
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