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本書主要分為兩大方面，即實用文案和活動策劃的撰寫技巧和實戰，通過這兩部分的知識講解，向讀者詳細、全面地介紹和分析在文案和活動策劃中包含的知識和技巧。 本書的上篇主要講解文案和策劃活動包含的四大層面和在撰寫過程中需要準備的三大核心工作，幫助大家對文案和活動策劃有一個整體的瞭解和認識。 在實用文案的部分，主要講解在企業在經營中必不可少的八大文案：企業戰略佈局文案、品牌定位文案、行銷管道文案、行銷價格文案、產品推廣文案、市場調查文案、市場管理文案、企業合同文案，通過講解這八大文案，幫助文案人員全面瞭解文案的類型及寫作方法。 在活動策劃部分，本書將活動策劃的類型做了分類和整理。將工作生活中的活動分為常見招商會議活動策劃、沙龍活動策劃、慶典活動策劃、節日活動策劃、培訓策劃、公關策劃、會議策劃和公益慈善活動策劃八個類型。在進行講解時，穿插了眾多生動形象的案例和實際策劃方法，能夠幫助讀者更好地理解和掌握活動策劃的相關知識。
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