滿額折
廣告原理與實務（簡體書）
商品資訊
系列名：21世紀高職高專規劃教材.市場行銷系列
ISBN13：9787300245348
出版社：中國人民大學出版社
作者：韓翠蘭
出版日：2017/09/30
裝訂／頁數：平裝／233頁
商品簡介
作者簡介
目次
相關商品
商品簡介
本書從市場營銷專業學生掌握廣告理論知識和實踐技能的需要出發，按照廣告策劃流程，以必要的理論鋪墊為基礎，強調學生實踐技能的掌握。本書主要內容分為廣告原理和廣告實務部分。廣告原理部分從廣告的基本概念和要素入手，主要闡述廣告傳播的特征、廣告及其活動構成、分類，以及主要廣告理論等知識；廣告實務部分基本按照廣告策劃流程進行介紹，重點闡述廣告策略、廣告預算、廣告創意、廣告表現、廣告傳播、廣告效果測評、廣告運作管理等內容，在結合大量實際案例的基礎上系統地闡述了廣告運作的基本流程、廣告活動的管理和規范等內容。
作者簡介
韓翠蘭，工商管理碩士，從事多年的廣告公司管理工作和廣告教學工作，廣告管理與教學工作經驗豐富。在全國核心期刊《中國成人教育》、省級期刊《現代市場營銷》《江蘇科技》等發表論文若干篇。主編高職高專教材《特許經營原理與實務》《店長作業管理》等多部。承擔山東省教育廳教學改革課題、山東省企業職工培訓重大課題等若干項。榮獲山東省供銷合作社先進工作者、濟南市歷下區先進教育工作者、山東經貿職業學院優秀教師等。
目次
目 錄
項目一 廣告概論1
任務一 廣告概念認知 3
任務二 廣告的分類 10
任務三 廣告理論認知 14
項目二 廣告策略 29
任務一 廣告產品策略認知 30
任務二 廣告市場策略認知 38
任務三 廣告媒體策略認知 46
任務四 廣告實施策略認知 57
項目三 廣告預算 69
任務一 廣告預算的內容與方法認知 70
任務二 廣告預算的編制 78
任務三 廣告預算的分配 84
項目一 廣告概論1
任務一 廣告概念認知 3
任務二 廣告的分類 10
任務三 廣告理論認知 14
項目二 廣告策略 29
任務一 廣告產品策略認知 30
任務二 廣告市場策略認知 38
任務三 廣告媒體策略認知 46
任務四 廣告實施策略認知 57
項目三 廣告預算 69
任務一 廣告預算的內容與方法認知 70
任務二 廣告預算的編制 78
任務三 廣告預算的分配 84
您曾經瀏覽過的商品
購物須知
大陸出版品因裝訂品質及貨運條件與台灣出版品落差甚大，除封面破損、內頁脫落等較嚴重的狀態，其餘商品將正常出貨。
特別提醒：部分書籍附贈之內容(如音頻mp3或影片dvd等)已無實體光碟提供，需以QR CODE 連結至當地網站註冊“並通過驗證程序”，方可下載使用。
無現貨庫存之簡體書，將向海外調貨：
海外有庫存之書籍，等候約45個工作天;
海外無庫存之書籍，平均作業時間約60個工作天，然不保證確定可調到貨，尚請見諒。
為了保護您的權益，「三民網路書店」提供會員七日商品鑑賞期(收到商品為起始日)。
若要辦理退貨，請在商品鑑賞期內寄回，且商品必須是全新狀態與完整包裝(商品、附件、發票、隨貨贈品等)否則恕不接受退貨。