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當長盛不衰的設計教育不斷重復著“概念”“法則”“原理”“技巧”的時候，銳意進取的莘莘學子和不甘平庸的設計師卻始終搜尋著推進設計進步的新動力。
這樣的動力一定由發自內心的興趣點燃。而教學——扎實的根基、健康的心態、開闊的視野、強韌的堅守都將為這種動力提供源源不斷的燃料。
愿本套叢書成為這樣的燃料，而真正的新動力定將產生于一代又一代有志于設計事業的莘莘學子，源源不斷。
這樣的動力一定由發自內心的興趣點燃。而教學——扎實的根基、健康的心態、開闊的視野、強韌的堅守都將為這種動力提供源源不斷的燃料。
愿本套叢書成為這樣的燃料，而真正的新動力定將產生于一代又一代有志于設計事業的莘莘學子，源源不斷。
作者簡介
李默，四川美術學院設計系碩士學位，2000年始任教于四川美術學院。重慶創意設計家協會發起人，重慶九龍坡創意產業聯盟發起人，重慶凡度品牌策劃有限公司創意總監。主要社會實踐：重慶有線電視臺（現數字電視）、河北省晉州市電視臺、譚木匠、重慶建設工業（集團）有限責任公司、嘉陵特裝等品牌策劃或設計，2008年金融危機后為珠三角及西部中小型企業做品牌轉型策劃、設計。著有《影視廣告》《品牌設計》《企業品牌系設計》等多篇專著，發表多篇行業論文。
目次
第一章 概述
第一節 生活在品牌之中
第二節 品牌的發展歷程
第二章 品牌概念
第一節 品牌是什么？
第二節 品牌價值
第三節 品牌資產
第四節 品牌誤區
第五節 品牌模式
第三章 品牌要素
第一節 品牌命名
第二節 愿景與品牌
第三節 品牌故事
第四節 產品與品牌
第五節 企業CI與品牌
第六節 營銷渠道與品牌
第七節 戰略規劃與品牌
第八節 管理風格與品牌
第九節 商業模式與品牌
第十節 美譽與品牌
第四章 品牌解碼
第一節 品牌印跡
第二節 品牌個性
第三節 品牌規劃
第五章 品牌定位
第一節 檔次定位
第二節 USP定位
第三節 消費者定位
第四節 情感定位
第五節 功能定位
第六節 文化定位
第六章 品牌表述
第一節 品牌主張
第二節 品牌刻畫
第七章 品牌管理
第一節 品牌管理管什么？
第二節 內部管理加強凝聚力
第三節 外部管理提高感染力
第四節 品牌的危機管理
第一節 生活在品牌之中
第二節 品牌的發展歷程
第二章 品牌概念
第一節 品牌是什么？
第二節 品牌價值
第三節 品牌資產
第四節 品牌誤區
第五節 品牌模式
第三章 品牌要素
第一節 品牌命名
第二節 愿景與品牌
第三節 品牌故事
第四節 產品與品牌
第五節 企業CI與品牌
第六節 營銷渠道與品牌
第七節 戰略規劃與品牌
第八節 管理風格與品牌
第九節 商業模式與品牌
第十節 美譽與品牌
第四章 品牌解碼
第一節 品牌印跡
第二節 品牌個性
第三節 品牌規劃
第五章 品牌定位
第一節 檔次定位
第二節 USP定位
第三節 消費者定位
第四節 情感定位
第五節 功能定位
第六節 文化定位
第六章 品牌表述
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第二節 品牌刻畫
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第一節 品牌管理管什么？
第二節 內部管理加強凝聚力
第三節 外部管理提高感染力
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