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體育營銷：行業專家的觀點（簡體書）
商品資訊
系列名：體育產業發展清華叢書．營銷系列
ISBN13：9787302479093
出版社：清華大學出版社(大陸)
作者：(美)丹尼爾‧J.布魯頓
譯者：史丹丹
出版日：2017/09/30
裝訂／頁數：精裝／409頁
規格：20.8cm*14.6cm (高/寬)
商品簡介
作者簡介
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目次
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商品簡介
本書載有體育營銷界十三位*專家的小傳和訪談錄，以真實行業經驗為基礎，將讀者領到幕后，去看體育行業是如何運轉的。從內幕觀察行業，討論他們如何實現自己的立場，他們的日程安排如何，以及目前他們面對著哪些有趣的項目和挑戰。通過這些介紹，讀者可以直接聽體育營銷專家的真知灼見，親身領略體育營銷的基本原則以及可以帶來的機會。
作者簡介
作者簡介：丹尼爾?6?1J.布魯頓（Daniel J. Bruton），圣迭戈大學體育營銷學教師、圣迭戈州立大學體育管理MBA專業體育授權學教員，在體育營銷領域從業20余年。曾就職于Upper Deck公司，帶領團隊拿到過老虎伍茲（Tiger Woods）、邁克爾?6?1喬丹（Michael Jordan）、科比?6?1布萊恩特（Kobe Bryant）、佩頓?6?1曼寧（Peyton Manning）等體壇的形象和肖像使用權。現任電子商務公司SportRx的總裁。該公司是業內鼎鼎大名的運動員眼用處方產品供應商，被《戶外雜志》（Outside Magazine）評為美國第十佳雇主。此外，丹尼爾還經常受邀在娛樂體育節目電視網（ESPN）、福克斯廣播公司（FOX）、全國廣播公司（NBC）、哥倫比亞廣播公司（CBS）、《福布斯》雜志（Forbes）、《美國新聞與世界報道》雜志（U.S. News & World Report）、公共廣播公司（PBS）以及《華盛頓郵報》（Washington Post）等媒體上暢談體育行業。
譯者簡介：史丹丹，英邁傳媒合伙人。清華大學經濟管理學院學士、碩士。清華大學五道口金融學院金融EMBA。重點研究領域：體育營銷、體育產業的商業模式。英邁傳媒集團系清華大學體育產業發展研究中心的共建單位，旗下包含英邁廣告、英邁體育、英邁互動、英邁娛樂等多項業務板塊。
譯者簡介：史丹丹，英邁傳媒合伙人。清華大學經濟管理學院學士、碩士。清華大學五道口金融學院金融EMBA。重點研究領域：體育營銷、體育產業的商業模式。英邁傳媒集團系清華大學體育產業發展研究中心的共建單位，旗下包含英邁廣告、英邁體育、英邁互動、英邁娛樂等多項業務板塊。
名人/編輯推薦
綜合體育產業發展*趨勢，涵蓋體育營銷多個方面，提供大量可參照成功案例，解析一線管理者和專家的精辟觀點。
目次
章引言
第二章品牌授權
第三章資方集團和運動員工會
第四章運動員營銷
第五章體育經紀人
第六章運動隊營銷
第七章體育廣告
第八章媒體培訓與公共關系
第九章公益營銷
第十章社交媒體
第十一章活動和贊助
第十二章產品開發
第十三章大學體育競技
第十四章體育營銷中具有爭議的問題
第十五章體育營銷中的新興市場
第十六章通過2012年奧運會回顧體育營銷
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