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本書圍繞網絡營銷理論展開,依托理論知識體系進行網絡營銷相應的策劃,很后再通過實訓強化營銷理論和效果。由三部分組成:靠前部分是理論篇,包括網絡營銷概述、網絡營銷環境分析、網絡營銷市場、網絡營銷的工具和方法、移動網絡營銷、網絡營銷品牌策略、網絡營銷的組合策略、網絡營銷推廣策略、網絡營銷策劃,重點為學生構筑網絡營銷的基本理論體系;第二部分是策劃篇,通過5個網絡營銷策劃案的剖析,涉及品牌傳播、公關活動、促銷活動、事件營銷、網絡營銷組合策略等方面,從任務導入、分析、策劃到具體實施和效果評估,再現了網絡營銷活動從策劃到實施過程,使學生將理論知識充分運用到實踐中去,從而提升學生的網絡營銷理論運用能力;第三部分是實訓篇,通過8個網絡營銷實訓內容設置,形成了依托網絡開展營銷實戰的戰略思維和操作過程,旨在提高學生網絡營銷的實戰能力。?
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