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互聯網時代，自媒體的爆發式增長,消費市場越來越主動、積極地參與品牌的傳播和建設，品牌不再是一個強勢者,告訴受眾"它"是什麼,而是直接接受受眾的檢驗與反饋。品牌的傳播介質不再是簡單的傳統媒體與互聯網媒體或是新媒體,手機端已經成為受眾最親密的一個介質。而消費者不再是單純被動的"受"眾,而變成了逆向主動的表達者。這些顛覆書寫著一個行業的歷史。移動互聯網環境下，所有的品牌都在發生劇變。移動營銷作為一個新的營銷渠道，正在以超乎尋常的速度顛覆著人們的生活及品牌運營，是所有品牌主不得不關注的營銷渠道。
本書以移動互聯網的發展為切入點，通過對當今時代下的市場狀況進行深刻剖析，得出人們獲取信息的方式跟過去已經有了眾多的不同，包括閱讀時間更加碎片化，用戶喜好各有特點，傳統品牌打造模式已經無法滿足受眾對品牌的訴求等，移動互聯網深刻地改變著品牌的生態環境，在大變革浪潮的侵襲下，企業品牌建設面對的不僅僅是顧客、品牌經理人，而成為企業戰略的重要組成部分。如何有效地進行品牌變革，是品牌快速突圍、把握市場走勢的關鍵。本書針對互聯網時代下的品牌變革問題給出了很詳細的建議及具體操作方法。
本書以移動互聯網的發展為切入點，通過對當今時代下的市場狀況進行深刻剖析，得出人們獲取信息的方式跟過去已經有了眾多的不同，包括閱讀時間更加碎片化，用戶喜好各有特點，傳統品牌打造模式已經無法滿足受眾對品牌的訴求等，移動互聯網深刻地改變著品牌的生態環境，在大變革浪潮的侵襲下，企業品牌建設面對的不僅僅是顧客、品牌經理人，而成為企業戰略的重要組成部分。如何有效地進行品牌變革，是品牌快速突圍、把握市場走勢的關鍵。本書針對互聯網時代下的品牌變革問題給出了很詳細的建議及具體操作方法。
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