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《新媒體數據分析：概念、工具、方法》共分為8章。1章重點介紹了新媒體數據分析的意義、數據類別與來源、不同營銷目的下的數據組合、數據分析工具及誤區；2章重點介紹了新媒體數據分析的基本步驟、數據挖掘方法、數據加工與處理、數據分析及總結；第3章重點介紹了微信公眾號後臺的數據分析方法以及輔助的第三方數據分析工具；第4章重點介紹了微博後臺的數據分析方法及第三方知微數據分析平臺的使用方法；第5章重點介紹了頭條中頭條號文章、悟空問答和微頭條的數據分析方法；第6章重點介紹了新媒體活動數據分析的基本思路與常見誤區；第7章重點介紹了網站統計工具、分析指標、流量分析、訪問來源分析、受訪頁面分析及訪客屬性分析；第8章重點介紹了數據分析報告的作用、類別、日常運營報告的製作方法、專項研究報告的製作方法及行業分析報告的製作方法。
本書適合新媒體營銷的學習者和從業者使用，也可作為本科院校、職業院校營銷類、企業管理類、商務貿易類、電子商務類專業的新媒體營銷課程的教學用書。
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