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本教材力求體現高職院校教材特色，以“應用為目的，實用為主，夠用為度”為原則，將市場營銷理論知識與同各項具體技能有機結合，融合“教、學、做”的理念，在實際情景之中培養學生在國際營銷中的實戰能力。本教材包括14個學習情境，系統介紹了國際市場營銷的基本概念和原理、國際營銷環境分析及調研、國際營銷中的“4P”策略，以及國際市場網絡營銷和管理。本教材在編寫過程中，廣泛借鑒和參考了國內外營銷學者的研究成果，具有很強的實用性和可操作性。
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