光榮特庫摩的創意行銷力：「三國志」、「無雙系列」、「安琪莉可」日本遊戲金牌製作人襟川陽一從0到1的成功法則

澀澤光（襟川陽一）

光榮特庫摩控股公司代表取締役社長。
櫪木縣出生。慶應義塾大學商學部畢業，後來成立光榮公司。原本經營染料批發生意，但自從買了一台個人電腦後，便開始自學軟體和遊戲開發。一邊從事本業一邊製作的「川中島合戰」創下佳績，促使他正式開始遊戲製作的事業，創作出名作「信長之野望」和「三國志」等IP。「澀澤光」是他作為遊戲開發者、總製作人的筆名，自1981年以降、長達三十五年的期間，製作過無數的作品。



澀澤光製作的作品

『川中島合戰』 1981年發售
在當年以入侵者遊戲等動作類遊戲為主流的遊戲業界提出另一種趣味――以成年人為對象的動腦型遊戲，是具有革新意義的作品。同時也是作者的處女作。
『信長之野望』系列 1983年發售
全系列在全球累計上市突破950萬套，為作者的代表作。玩家可以徹底化身戰國武將，體驗歷史上種種「假設」的樂趣。不只是戰鬥，還包含內政、人事等元素，是身兼經營者的作者才有的創意。
『三國志』系列 1985年發售
全系列在全球累計上市突破750萬套，為世界級的暢銷之作。以《三國志》為舞台的歷史模擬遊戲。軍師、一對一廝殺、舌戰等，搭載著眼於讓每一位英雄豪傑大顯身手的系統。

介紹以匠心獨具的創意，在遊戲業界不斷開拓新類型的作者所製作的主要遊戲標題、系列。

『賽馬大亨』系列 1993年發售
賽馬模擬遊戲的傑作。玩家化身馬主培育競賽馬，以在G1賽事中奪冠為目標。運用高度的配合理論和各種訓練讓馬匹進行比賽。
大河劇『真田丸』的3D全域圖 2016年
為『信長之野望.創造』開發，以3D技術呈現的日本全域圖。NHK大河劇『真田丸』中有使用這份地圖。可以直觀式地掌握用平面地圖不容易理解的地形所導致的移動困難，和將大本營設在深山之地的真田家的情勢等，大獲觀眾好評。
『仁王』 2017年發售
從構思到2017年2月推出上市，歷時十二年以上完成的最新力作。結合作者擅長的有史實根據的故事、如照片般逼真的影像表現方式和動作的作品。自對外宣布開發起，史無前例地持續登上『電玩通』週刊「期待新作」專欄。上市後兩週便出貨一百萬套，成為世界級的暢銷之作。

【作者序】
我有個野心。那就是「成為世界第一」。成為遊戲界的世界第一。就是這樣的野心。
我從一個不折不扣的門外漢開始踏入遊戲業界，並非一開始就希望進入遊戲業界工作。學生時代完全沒想過要進入這個圈子。
二十六歲那年命運出現了變化，到了三十歲時突然來個大轉彎。從那之後，我決心要在遊戲業界活下去，幾年後更懷抱起「成為世界第一」的野心。
雖然野心尚在遠方並未實現，但值得慶幸的是，我已成功推出『信長之野望』、『三國志』、『無雙』系列等大受歡迎的作品，並成為長銷系列。最新之作『仁王』也成為全世界銷售超過一百萬套的暢銷遊戲。
不斷推出暢銷作品需要的是創造性、獨創性。
怎麼做才會孕育出創造性、獨創性呢？我曾經多方思索過這個問題，並將一部分寫在本書裡。
此外，本書記錄了「光榮特庫摩集團的發展軌跡」，並處處談及我對工作和經營的看法。
我大略介紹一下「光榮特庫摩集團的發展軌跡」，1978年我創立了其前身之一的光榮公司。當初原本是販售工業染料的公司，與現在天差地遠。
三年後的1981年，開發出『川中島合戰』和『投資遊戲』兩款遊戲並推出上市，轉而朝遊戲業界前進。而立志追求「世界第一」的目標，則是又過了幾年之後的1988年的事。

我覺得要做就做到最好，成為日本第一，不，是世界第一！成為世界首屈一指的遊戲軟體公司！我如此下定決心。即使被認為行事魯莽，但不管別人怎麼批評，我就是要懷著成為世界第一的遠大目標持續前進。誠如戰國時代的織田信長懷抱一統天下的野心一般。
現在的光榮特庫摩集團已壯大成為一個包括海外據點在內，擁有大約2100名員工的集團。我擔任光榮特庫摩控股公司的代表取締役社長，內人擔任代表取締役會長。想到1978年在櫪木縣足利市創立時只有兩台機器的情景，還覺得有點不可思議。
光榮特庫摩集團還會繼續蓬勃發展。朝著「世界第一」的目標，愈發成長茁壯。我憑什麼如此斷言呢？其理由也會寫在本書裡。

此外，我的本名叫襟川陽一，但我決定用製作人的名字澀澤光執筆寫作本書，表示我身為製作人也是開發者，對遊戲投入的情感。
本書若能幫助各位更有活力地投入未來的工作，身為作者將感到無比的欣慰。
澀澤光

【目錄】
第一章 創造――熱銷系列『信長之野望』是在怎樣的情況下誕生？
第二章 開創新局――家族事業倒閉後轉而創立遊戲公司
把喜歡的事當工作
第三章 革新――堅持下去，「破格」也會變成「理所當然」
第四章 發展――在嚴酷的市場競爭中存活的方法
第五章 繼承――企畫會議持續創造銷售熱潮的祕密