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本書是在高等教育出版社《市場營銷學》（第5版）的基礎上，由原編寫組精選內容，增添欄目，改進形式，強化實踐，認真編寫完成。本書堅持理論與實際相結合，論證與個案相結合，全面介紹了市場營銷的基本理論、策略和方法，具有的創新性、前瞻性和較強的實用性，并為教師提供教學課件，力求能更好地服務于教學。全書共11章，包括營銷導論與營銷哲學，營銷戰略決策與組織管理，營銷環境分析與營銷調研，營銷組合策略等內容。各章均以案例為引導，導入重要知識點；知識結構圖為讀者展示了全章重要知識點之間的邏輯結構，幫助讀者把握全章要點；章后的案例分析，具有很強的實踐指導性。全書按照大的知識模塊做了三次實訓安排。本書可作為高等學校工商管理類專業本科生教材，也可供營銷人員培訓及自學閱讀。
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