中國與東盟旅遊服務貿易失衡與博弈策略（簡體書）

本書選取中國―東盟自由貿易區為研究對象，以中國―東盟旅遊服務貿易失衡現象為切入點，深入分析中國―東盟在旅遊服務貿易方面存在的失衡的深層因素，利用旅遊貿易逆差和旅遊在促進民間文化交流的特有作用，加強中國對東盟的國家形象、語言、文化、價值觀的宣傳，培養東盟民眾對中國的好感，推動中國―東盟在經濟、文化上的進一步融合，降低中國―東盟產生各方面可能產生的摩擦和矛盾，增強中國的軟實力，擴大中國在國際事務中的影響力，為中國對東盟的整體戰略決策提供參考和建議。
研究內容主要分為以下三方面：（1）中國與東盟旅遊服務貿易失衡的現狀及原因分析以近年來中國與東盟各國遊客接待量、旅遊收入等經濟數據為指標，計算出當前中國與東盟各國在旅遊服務貿易方面存在的逆差值，研究目前中國與東盟各國旅遊服務貿易失衡的情況。
（2）中國與東盟旅遊服務貿易逆差的作用分析從中國―東盟自貿區存在旅遊服務貿易逆差的背景著手，探討旅遊作為民間行為所特有的信息傳播“軟作用”，宣傳中國國家形象、漢語言、中國傳統文化、中國現代文化、中國價值觀，從而實現中國―東盟的經濟、文化合作發展，降低雙方的衝突風險，促進雙方共同繁榮、共同進步。
（3）中國與東盟旅遊服務貿易逆差的博弈策略及應用分析引入博弈論當中的完全信息靜態博弈、完全信息動態博弈、不完全信息靜態博弈、不完全信息動態博弈等方法工具，重點從合作博弈方法展開深入分析中國―東盟旅遊服務貿易當中存在的問題，找出如何充分實現中國―東盟旅遊服務貿易逆差價值的轉化策略，促進中國與東盟自由貿易區各方面的良好發展。
主要特色：（1）選題新穎，視角獨特。國內外學者對於中國和東盟旅遊服務貿易失衡這個問題的研究還有待提高，很多學者都是從中國―東盟旅遊研究和旅遊服務貿易這兩個問題展開探討的。因此，“中國與東盟旅遊服務貿易失衡與博弈策略研究”是一個新穎且視角獨特的課題。
（2）研究方法多樣化。第一，定量分析法。通過多年旅遊服務貿易官方數據，用圖表分析我國與東盟國家之間的旅遊服務貿易現狀，並從中找出存在的問題。第二，比較分析法。用中國赴東盟國家旅遊的數據與東盟國家來華旅遊人數作比較，更容易找到逆差存在的原因。第三，博弈分析法。通過研究課題與經典研究方法的結合，將博弈方法納入旅遊服務貿易領域的研究，並通過分析找出我國與東盟國家旅遊服務貿易的博弈均衡策略。
（3）解決問題的方法貼切實際。博弈策略從宏觀和微觀兩個層面，根據我國的實際情況出發，明確各方利益訴求，力求在東盟各國樹立友好大國的形象，以實現雙邊合作共贏的目標。

楊永德，男，教授。廣西大學博士生導師，EMBA導師。碩士研究生導師，MBA導師，主要從事旅游產業經濟、生態旅游學、旅游規劃與設計的教學與科研工作。曾任廣西大學外語學院旅游管理系學科帶頭人，廣西大學商學院旅游管理系主任，從事旅游行業工作已有20多年，有豐富的理論和實踐經驗。在廣西壯族自治區旅游領域研究成果頗具影響力。從1995年起從事專職旅游規劃工作。主持編制了廣西壯族自治區和外省近100個省、市、縣級的旅游發展規劃、旅游開發建設規劃、旅游項目可行性研究報告等規劃，是廣西壯族自治區區政府選定的廣西壯族自治區區域經濟規劃專家組成員，參與廣西壯族自治區區域經濟規劃的編制，獲得廣西壯族自治區區黨委、區政府頒發的“有突出貢獻專家”獎。1999年被選入國家旅游局旅游規劃專家庫專家。2015年被選入中國旅游產業發展和國際交流的政府智庫。近年來完成旅游規劃與可行性研究項目100多個，在國內相關刊物上發表學術論文50多篇（其中國家核心刊物20篇，SCI4篇），合著4部，出版專著2部。

第一章 緒論
第一節 研究背景
第二節 研究意義
第三節 研究進展
第四節 理論依據

第二章 東盟各國概況
第一節 泰國
第二節 越南
第三節 印度尼西亞
第四節 馬來西亞
第五節 緬甸
第六節 老撾
第七節 柬埔寨
第八節 新加坡
第九節 菲律賓
第十節 文萊

第三章 中國與東盟自由貿易區
第一節 東盟
第二節 中國-東盟自由貿易區
第三節 中國與東盟的政治關系
第四節 中國與東盟的經貿關系
第五節 中國與東盟各國的貿易情況

第四章 中國與東盟旅游服務貿易發展
第一節 中國-東盟服務貿易發展
第二節 中國-東盟旅游服務貿易發展
第三節 中國與東盟各國旅游服務貿易概況

第五章 中國與東盟旅游服務貿易失衡情況
第一節 中國游客赴東盟旅游市場分析
第二節 東盟游客赴中國旅游市場分析
第三節 中國與東盟旅游服務貿易失衡情況

第六章 中國與東盟旅游服務貿易失衡的原因
第一節 政策性因素的影響分析
第二節 中國與東盟國家間的經濟發展條件差異較大
第三節 文化包容性與開放性的差異
第四節 社會發展影響

第七章 中國與東盟旅游服務貿易博弈策略研究
第一節 博弈的基本理論
第二節 博弈論與旅游服務貿易研究的關聯
第三節 中國與東盟旅游服務貿易博弈均衡分析

第八章 中國與東盟旅游服務貿易博弈策略分析
第一節 中國與東盟旅游服務貿易博弈策略選擇
第二節 中國與東盟旅游服務貿易合作博弈前景展望

參考文獻
后記

《中國與東盟旅游服務貿易失衡與博弈策略》：
（一）起步探索階段（1967-1975年）
1967年，東盟首屆國家首腦會議在曼谷召開，會上簽署了《東南亞國家聯盟成立宣言》，標志著東盟開始正式成立。在最初的成立階段，東盟的主要任務是確立宗旨，建立和健全相關機構，調整內部關系，針對一些具體的問題進行合作，并且合作的具體內容和取得的成果也大多是政治方面的。
第一，確立宗旨。《東南亞國家聯盟成立宣言》中提到，在相互尊重主權、獨立、平等、領土完整和國家認同的所有國家的原則下，規定了東盟的宗旨，即：①以平等與合作精神，共同促進本地區的經濟增長、社會進步和文化發展，為建立一個繁榮、和平的東南亞國家共同體奠定基礎；②遵循正義、國家關系準則和聯合國憲章的原則，促進本地區的和平與穩定；③同國際組織和地區組織進行緊密和互利的合作。
第二，建立健全組織機構。受國際形勢、地區形勢、成員國間的關系以及東盟組織宗旨的影響，在東盟成立之初，主要的組織機構包括東盟外交部長會議和東盟常務委員會。
（1）東盟外交部長會議。根據《東南亞國家聯盟成立宣言》的規定，東盟會議是東盟組織的最高權力機構。當時還沒有確定政府首腦會議這種組織機構。外交部長會議每年在成員國間輪流召開例行年會一次，以制定區域合作的方針和措施，審批各個領域的合作方案。后來，根據形勢發展的需要，外交部長又召開了一些特別會議（或稱非正式會議）。從1972年起，又規定每年至少召開一次外交部長特別會議，用以磋商緊急問題，主要是外交方面的問題，特別是東南亞地區的形勢問題。
（2）東盟常務委員會。在外交部長會議之間，由東盟常務委員會負責聯盟的日常工作，每兩個月召開會議一次，以審議東盟合作的進展情況，并為外交部長會議的召開作準備。常務委員會由當年舉行外交部長會議的東道國外交部長擔任主席，由其他成員國駐該國的大使作為委員組成。東盟組織當時不設秘書處，沒有固定的中央執行機構設置，這是東盟組織機構比較松散的最明顯的標志。常務委員會下，設常設委員會，截至1971年，已建立糧食與農業、商業與工業、財政、科學與技術、旅游、船務、民航、通訊（空中交通氣象服務）、陸上運輸與通訊、宣傳（大眾媒介）、社會文化活動11個常設委員會，常設委員會由各成員國的高級官員組成，負責具體建議和實施東盟合作項目。
在這個階段中，國際形勢和地區形勢都很不穩定，組織機構也正處于陸續建立及逐步完善的過程中，組織形式呈現松散性的特點，而隨著往后的深入發展，東盟的組織機構也逐步完善。
第三，積極進行政治合作。從東盟的宗旨可以看出，政治合作是這個階段中東盟最主要的內容，而政治合作主要表現在協調各成員國之間的關系，尤其是協調菲律賓與馬來西亞、印度尼西亞與新加坡相繼發生的沖突，較好地緩解了矛盾，避免了東盟的瓦解。例如，在這一時期，東盟就采取了有效的方法來應對越南戰爭帶來的問題。1972年7月，東盟各國在馬尼拉召開了外交部長特別會議，會上研討了越南戰爭的狀況，分析了東南亞的局勢，決定加強對越南戰爭結束后印度支那地區重建問題的研究。此外，東盟政治合作還體現在維護地區的“自由、和平和中立區”。在1971年11月召開的外交部長會議上，東盟發表了主題為“自由、和平和中立區”的《吉隆坡宣言》，這表明，出于現實條件的限制，東盟要建立起自己主宰的地區安全框架以及完全排斥外部大國在本地區發揮作用是不可能的，如何通過某種形式來平衡外部國家的不同利益，爭取獲得外部大國對于本地區的安全承諾是當務之急。因此，東盟建立“自由、和平和中立區”的舉動在東盟的政治合作中具有里程碑式的重要意義。
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