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市場行銷學(第6版)（簡體書）
商品資訊
系列名：新座標管理系列精品教材
ISBN13：9787302489832
出版社：清華大學出版社(大陸)
作者：吳健安; 鐘育贛; 胡其輝
出版日：2018/01/01
裝訂／頁數：平裝／414頁
規格：23.5cm*16.8cm (高/寬)
版次：6
商品簡介
作者簡介
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目次
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商品簡介
本書主要參照教育部高教司2000年制定的“市場行銷學教學基本要求”編寫。全書共18章，包括行銷原理、市場調研、需求分析、行銷組合、國際行銷、市場行銷的新領域與新概念等市場行銷理論、策略和方法，且全書配備了“互聯網+”的相關材料，包括微觀世界、小案例分析、拓展閱讀和即測即練題。 本書既適合作為高等院校工商管理類本科各專業的教材，也可供經濟與管理研究生和MBA學員參閱。
作者簡介
吳健安 雲南財經大學教授（雲南財貿學院原院長），中國高等院校市場學研究會顧問。 鐘育贛 廣東外語外貿大學教授。前南斯拉夫馬其頓史高比耶大學1985 －1987年度訪問學者。中國高等院校市場學研究會副會長。 胡其輝 雲南大學教授。美國南伊利諾斯大學1990－1992年度訪問學者。中國高 等院校市場學研究會副會長。
名人/編輯推薦
互聯網 教材，按照教育部要求編寫，名師佳作，經典教材，暢銷多年，配套教輔齊全
目次
章 緒論 1節 市場行銷學及其研究物件 2第二節 市場行銷學的形成與發展 5第三節 市場行銷學在中國的傳播和應用 10第四節 研究市場行銷學的意義和方法 14本章小結 17重要名詞 18複習思考題 19第二章 市場與市場行銷觀念 21節 市場的概念與功能 22第二節 市場行銷與市場行銷管理哲學 24第三節 顧客價值與顧客滿意 34本章小結 43重要名詞 43複習思考題 44第三章 市場競爭與市場行銷組合 46節 賣主之間的市場競爭 47第二節 競爭者分析 52第三節 市場競爭策略 57第四節 市場行銷組合 60第五節 大市場行銷 64本章小結 67重要名詞 68複習思考題 68第四章 戰略導向的市場行銷計畫 70節 企業戰略與行銷管理 71第二節 總體戰略決策 75第三節 經營戰略與選擇 83第四節 制訂市場行銷計畫 87本章小結 91重要名詞 92複習思考題 92第五章 市場行銷環境 94節 市場行銷環境及其特點 95第二節 微觀行銷環境 99第三節 宏觀行銷環境 103第四節 環境分析與行銷對策 110本章小結 112重要名詞 113複習思考題 113第六章 消費者市場與購買行為 115節 消費者市場與購買行為模式 116第二節 影響消費者行為的主要因素 119第三節 消費者心理活動過程分析 123第四節 消費者購買的決策過程 130第五節 購買組織、購買類型對消費者行為的影響 137本章小結 140重要名詞 141複習思考題 141第七章 組織機構市場與購買行為 143節 組織機構市場及其購買模式 144第二節 生產者用戶的購買行為 149第三節 中間商市場與購買行為 156第四節 非營利組織市場與購買行為 160本章小結 163重要名詞 164複習思考題 164第八章 市場調研與市場行銷資訊系統 167節 市場行銷調研過程 168第二節 市場行銷資料分析 174第三節 市場行銷資訊系統及其構成 176本章小結 180重要名詞 180複習思考題 181第九章 市場需求測量與預測 184節 市場需求測量 185第二節 估計當前市場需求 187第三節 市場需求預測方法 189本章小結 195重要名詞 195複習思考題 195第十章 市場細分、目標市場決策和定位 199節 市場細分的概念和依據 200第二節 市場細分的方法、原則與作用 205第三節 目標市場決策 208第四節 定位 213本章小結 220重要名詞 221複習思考題 221第十一章 產品組合與產品開發 223節 產品與產品分類 224第二節 產品組合 227第三節 產品生命週期 233第四節 新產品開發、採用與擴散 236本章小結 244重要名詞 244複習思考題 245第十二章 品牌、商標與包裝策略 247節 品牌與商標的基本概念 248第二節 品牌與商標策略 253第三節 包裝策略 262本章小結 266重要名詞 266複習思考題 267第十三章 分銷管道管理 270節 分銷管道及其結構 271第二節 分銷管道決策 277第三節 分銷管道的管理 280第四節 物流決策與管理 284本章小結 288關鍵名詞 288思考題 289第十四章 零售與批發 292節 零售與零售類型 293第二節 零售商行銷決策 298第三節 批發商類型及其行銷特徵 303第四節 電子商務與移動商務的行銷實踐 308本章小結 312關鍵名詞 313思考題 313第十五章 定價策略 315節 研究定價策略的意義 316第二節 制約定價的基本因素 319第三節 定價目標與定價方法 323第四節 企業定價策略 327本章小結 333重要名詞 334思考題 334第十六章 促銷策略 337節 促銷和促銷組合 338第二節 人員推銷 342第三節 公共關係 349第四節 營業推廣 352第五節 廣告 355本章小結 360重要名詞 360複習思考題 361第十七章 國際市場行銷 363節 國際市場行銷概述 364第二節 國際市場行銷環境分析 367第三節 國際目標市場選擇 371第四節 進入國際市場的方式 374第五節 國際市場行銷策略 379本章小結 386重要名詞 386複習思考題 386第十八章 市場行銷的新領域與新概念 389節 綠色行銷 391第二節 整合行銷 394第三節 關係行銷 399第四節 體驗行銷 403第五節 社會責任行銷 406本章小結 412重要名詞 412思考題 412
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