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現代市場行銷學（簡體書）
商品資訊
ISBN13：9787302489238
出版社：清華大學出版社(大陸)
作者：徐長冬; 陳偉; 陳嵩博
出版日：2018/01/01
裝訂／頁數：平裝／397頁
規格：23.5cm*16.8cm (高/寬)
商品簡介
商品簡介
本書全面、系統地闡述了市場行銷學的基本理論和方法。本書共十四章，包括市場行銷概論、市場行銷環境分析、市場細分與目標市場選擇、市場競爭戰略、消費者市場和購買行為、組織市場與購買行為、市場調查與預測、市場行銷產品策略、市場行銷價格策略、市場行銷管道策略、市場行銷促銷策略、市場行銷計畫、網路行銷、中外企業行銷的國際比較。
本書可作為高等院校市場行銷專業、工商管理專業和經濟管理專業本科生、研究生“市場行銷”課程的教材，亦可供國有大中型企業、中小型民營企業、外商投資企業、外貿、金融、證券等公司的市場行銷人員和經濟管理幹部作為學習和工作的參考用書。
本書可作為高等院校市場行銷專業、工商管理專業和經濟管理專業本科生、研究生“市場行銷”課程的教材，亦可供國有大中型企業、中小型民營企業、外商投資企業、外貿、金融、證券等公司的市場行銷人員和經濟管理幹部作為學習和工作的參考用書。
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