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全球營銷管理（簡體書）
商品資訊
系列名：清華營銷學系列英文版教材
ISBN13：9787302492801
出版社：清華大學出版社(大陸)
作者：(美)沃倫‧J.基根
出版日：2018/02/01
裝訂／頁數：平裝／461頁
規格：27.2cm*19.6cm (高/寬)
版次：8
商品簡介
商品簡介
在國際化迅速發展的今天，具有全球性的思維並對國際市場與國內市場差異有所認識是必不可少的，全球營銷管理已經成為20多年來營銷和國際管理領域中發展最快的部分之一。本書作者沃倫·J. 基根是全球營銷領域的先行者和資深學者，為推動全球營銷領域的研究和實踐作出了巨大的努力。本書是作者的主要著作之一，眾多著名商學院的教授均推薦其為課程主要用書。本書分別從全球營銷環境、全球市場機會的分析和瞄準、全球營銷戰略、全球營銷方案的創建與管理等方面對當前全球營銷的理論和實踐進行了描述和總結。第8版保持了前幾版所一貫具有的前沿性和綜合性。本書兼顧理論和實踐，既能為面臨全球商務挑戰的管理人員提供全面參考，又不損其作為教科書的嚴謹性，可廣泛應用於教學、培訓和實務。
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