金融產品營銷實務（簡體書）

2013年，以“餘額寶”的橫空出世，“三馬”互聯網保險的強強聯合，新浪、百度等獲第三方支付牌照的成功發行為標誌，啟動了互聯網金融在中國快速發展的時代。經過三年多的高速發展，已經形成了互聯網+銀行、眾籌、區塊鏈、互聯網理財、在線供應鏈金融、移動支付、P2P網貸、消費金融、互聯網保險、征信等齊全的互聯網金融業態。互聯網金融行業從最開始的各方角逐、百花齊放，逐步過渡到監管到位、規範管理、模式創新的新階段。互聯網行業的爆炸式發展對於具備創新學習能力、良好客戶溝通能力和交叉金融產品營銷能力的高素質技能型複合型金融人才有了更大的需求。
基於這樣的金融行業發展背景和人才需求變化，《金融產品營銷實務》教材編寫團隊緊跟時代發展的脈搏，在請教行業專家論證，教材編寫團隊與企業兼職教師多次交流討論並且共同搜集教學案例的基礎上對第二版教材進行了修訂，對原有教材進行了較大幅度的內容調整和補充。本次修訂工作主要體現在以下幾個方面：1.體現數字化教學特色。本次教材修訂的創新之處在於，為了滿足數字化教學的需求，體現互聯網時代的教學改革特色，在教材中增加了拓展閱讀、知識鏈接、學習視頻、圖片和動畫等二維碼學習內容。學生可以通過掃碼學習的方式在課餘時間自主學習，提升學習效率。
2.將行業元素融入教材中。本次教材的修訂，是課程組成員在調研了大量互聯網金融機構與傳統金融機構的基礎之上完成的，新增的案例、學習視頻、拓展閱讀等其他教學資料都是與行業專家一起討論之後才最終確定。同時，我們依託“太平人壽”“微貸網訂單班”等校企合作項目，在教材中充分體現行業元素，讓學生在學習的過程中始終與行業、企業保持零距離接觸。
3.集時效性和實踐性於一體。為了體現教材的時效性，教材編寫組成員將教材中涉及的相關行業數據全部調整到近三年以內，對所有的案例、拓展知識以及每個項目內容之後的案例和視野拓展進行了調整，並且每個項目都新增了1～2個真實的大型案例。同時，為了讓學生在學習的過程中能夠接觸到行業最前沿的信息，提升學生的實踐動手能力，我們根據行業教師的要求重新梳理“案例分析”“知識拓展”“實踐訓練”等模塊中的實訓技能要求，並且增加了校外實訓項目，使學生能夠在課堂內體驗實踐教學。