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市場營銷（簡體書）
商品資訊
系列名：高等院校經濟管理類專業應用型系列教材
ISBN13：9787302489214
出版社：清華大學出版社(大陸)
作者：李文國; 夏冬; 董乃群; 歐陽慕嵐; 李瑋
出版日：2018/02/01
裝訂／頁數：平裝／318頁
規格：23.8cm*17cm (高/寬)
版次：1
商品簡介
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商品簡介
本書根據企業營銷崗位能力標準，結合應用型、技能型人才培養的特點，以提高學生整體素質爲前提，以培養學生專業基本技能爲主綫，確立了本書的內容體系。全書共分12章，包括市場營銷導論、市場營銷環境、消費者行爲分析、競爭性市場營銷戰略、市場調查與預測、目標市場營銷戰略、産品策略、定價策略、分銷渠道策略、促銷策略、企業營銷戰略計劃與控制過程、市場營銷領域的新變化。在案例的選擇中，本書以互聯網的視角和融合的觀點引入中國改革開放和中國互聯網大發展以來的代表企業及經典案例，幫助讀者更深入地理解和掌握新時代的市場營銷。本書在結構上體現了學習市場營銷管理的邏輯性和系統性。另外，每章均編排有小結、基礎練習、案例分析和根據動態教學模式研究設計的課外實踐，以達到學以致用的目的。本書部分觀念應用欄目以二維碼形式插入在相關聯的內容旁，以擴展知識面，豐富綫上學習資源。本書可作爲以應用能力培養爲目標的應用型本科經濟管理類專業學生的市場營銷通用教材，也可供從事市場營銷工作的人員參考使用。
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