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本書從高等院校市場營銷學課程的教學要求和特點出發,本著“精講多練,突出能力”的基本思路,對市場營銷學理論內容進行了融合、優化,突出案例教學。本書共12章,全面系統地闡述了市場營銷學的理論知識和實踐技能,主要內容包括:導論、市場營銷與市場營銷概念等。
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