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市場營銷基礎(第2版)（簡體書）
商品資訊
系列名：21世紀高職高專經管專業精編教材
ISBN13：9787302496618
出版社：清華大學出版社(大陸)
作者：劉華; 趙麗華; 余遠坤; 孫華菊; 杜暉
出版日：2018/05/13
裝訂：平裝
商品簡介
商品簡介
市場營銷學是一門建立在經濟科學、行為科學和現代管理理論基礎上的應用科學，其研究對象是以滿足消費者需求為中心的企業市場營銷活動過程及其規律性。市場營銷基礎的主要內容包括市場營銷的基本概念及各種營銷觀念，市場營銷環境分析，市場營銷調研與預測，購買行為分析，目標市場營銷，產品策略，定價策略，分銷渠道策略，促銷策略，市場營銷的組織、計劃、執行與控制等。本教材將培養學生的實踐能力和創造能力放在首要位置，立足於市場營銷基礎理論，緊扣從事市場營銷一線工作的實際，強調實踐教學，突出學生應用能力的培養。
本書體系新穎、結構合理、層次分明，在編寫中突出了以下特點：突出市場營銷學的科學性、規律性和邏輯性；特別注重市場營銷的實證性、應用性研究；在編寫體例方面，盡可能運用圖表等形式，以豐富教材的內容。本書不僅可作為高職高專經濟、管理類專業的教科書，還可作企業經營管理和營銷專業人員以及對市場營銷理論與實務感興趣者的參考書。
本書體系新穎、結構合理、層次分明，在編寫中突出了以下特點：突出市場營銷學的科學性、規律性和邏輯性；特別注重市場營銷的實證性、應用性研究；在編寫體例方面，盡可能運用圖表等形式，以豐富教材的內容。本書不僅可作為高職高專經濟、管理類專業的教科書，還可作企業經營管理和營銷專業人員以及對市場營銷理論與實務感興趣者的參考書。
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