品牌經濟的強國戰略（簡體書）

本書從品牌發展與國家經濟戰略的重要關係入手，在深入解讀品牌經濟內涵與理論的基礎上，梳理了我國發佈的相關政策文件，並探索性地提出了區域品牌經濟的評價模型，針對我國各地區的品牌經濟發展現狀進行了實證研究，同時還以上市公司為研究對象，提出了品牌價值模型，並結合十三五的發展理念，深入分析了近年來我國品牌經濟的相關政策與優秀地區案例。

錢明輝，管理學博士，中國人民大學信息資源管理學院副教授、博士生導師，中國人民大學信息資源管理學院信息資源管理教研室主任，中國人民大學智慧城市研究中心副主任、研究員，中國人民大學信息分析研究中心研究員。主要研究領域為品牌管理、信息分析、智慧城市。出版有專著《城市品牌與政府信息化》、《國際化都市之路（市地級管理參考用書）》等，並參與出版教材《市場營銷學通論》、《營銷調研》及研究報告《中國城市營銷發展報告（2009-2010）：通往和諧與繁榮》、《中國城市營銷發展報告（2014-2015）：助力可持續城鎮化》、《2013中國品牌發展報告：中國十大品牌發展問題》、《2014中國品牌發展報告：中華老字號品牌的傳承與發展》、《2015中國品牌發展報告：品牌認證的探源與起航》等多部學術著作。

2016年，黨中央國務院密集下發文件，從創新、質量、消費、供給側改革等多個層面推動中國全面進入品牌創新時代，2016年毫無懸念成為“國家品牌政策年”，品牌引領，文化鑄魂，已經成為國家意志。
回顧2016年，“G20峰會”詮釋大國形象，彰顯中國智慧；“中國天眼”驚豔世界眼球，打造旅遊新地標；“中國質造”國外抗擊強震，贏得世界讚譽；“量子信息”開啟通信產業，走在世界前端；“中國女排”奧運再度奪冠，展現中國精神；“二十四節氣”入選聯合國非遺名錄，贏得中華文化的世界認同；華為紮根國際市場，實現品牌合縱連橫，在亞洲、歐洲、美洲遍地開花，席捲全球；在品牌研究方面，《品牌信息本論》和《品牌診斷學》的出現，從本體論方面解決了品牌難以定量分析的世界級難題，徹底顛覆了現有的國外品牌理論分析框架，開創了全新的品牌定量分析領域，由此開啟了由我國品牌界主導的品牌科學管理的新時代。
品牌作為無形資源，是企業質量和信譽的保證，是企業核心價值的體現，是具有溢價能力的重要資源，優秀品牌形象的樹立可以為企業帶來長期的經濟效益，而品牌經濟的發展是生產力與市場經濟發展到一定階段的產物，是以品牌為核心整合各種經濟要素，帶動經濟整體發展的一種市場經濟高級階段形態，品牌經濟的發展可以幫助國家實現經濟的持續健康增長。
自2014年習近平總書記在河南中鐵工程裝備集團有限公司考察時提出“推動中國製造向中國創造轉變、中國速度向中國質量轉變、中國產品向中國品牌轉變”的“三個轉變”重要指示以來，中國品牌的建設備受關注，如何將我國打造為一個品牌強國成為重要的工作任務。2016年國務院辦公廳頒佈《關於發揮品牌引領作用推動供需結構升級的意見》，將品牌作為現階段我國經濟結構改革升級的關鍵動力擺在了重要的地位上，正式吹響了我國發展品牌經濟的號角。
2016年，正值“十三五”開局之年，製造業轉型升級正在為我國經濟發展注入新動能，強國戰略的種子正在神州大地生根發芽，累累碩果值得期待。“十三五”規劃綱要中提出了“創新、協調、綠色、開放、共享”的重要發展理念，認為堅持貫徹五大發展理念是實現發展目標，破解發展難題，厚植發展優勢的關鍵所在。創新是引領發展的第一動力，協調是持續健康發展的內在要求，綠色是永續發展的必要條件和人民對美好生活追求的體現，開放是國家繁榮發展的必由之路，共享是中國特色社會主義的本質要求。
品牌經濟是貫徹落實“創新、協調、綠色、開放、共享”發展理念的重要體現，是推進供給側結構性改革的重要舉措，是培育經濟發展新動能的重要途徑，是我國強國戰略部署中的關鍵一環。可以說，品牌經濟是在我國強國戰略實施背景下催生的新的經濟發展形勢，同時品牌經濟也是我國強國戰略實施落地的有效途徑。
為了深入分析研究品牌經濟與強國戰略之間的關係，探索品牌經濟發展的有效路徑，本書從品牌發展與國家經濟戰略的重要關係入手，在深入解讀品牌經濟內涵與理論的基礎上，梳理了國內外有關品牌經濟的研究主題，並探索性地提出了區域品牌經濟的評價模型，針對我國各地區的品牌經濟發展現狀進行了實證研究。同時，本書結合“十三五”的發展理念，深入分析了近年來我國品牌經濟的相關政策與優秀地區案例。本書一共分為以下4個部分：
第一部分為品牌經濟的理論探源，介紹了品牌經濟的基本內涵與發展意義。
第1章主要探討了品牌發展與國家經濟戰略之間的關係，明確了品牌價值是衡量國家、企業和產品的綜合競爭力的主要體現，也是品牌實現持續發展的必要條件。隨著全球經濟的發展，品牌競爭正逐漸成為當前市場競爭的主旋律，而品牌價值是市場經濟發展到一定程度出現的必然結果。隨著國家經濟戰略中的品牌發展思想日趨成熟，品牌發展日益成為實現國家經濟發展戰略的關鍵手段，同時品牌發展引領經濟供需結構升級正當其時。
第2章主要介紹了品牌經濟概念的內涵，並明確了發展品牌經濟的重要性。品牌作為國際市場的通用語言，是市場的通行證，是支配性資源，是爭奪市場的決定性力量。制約發展中國家和地區經濟落後的主要原因有結構剛性、制度短缺、資本匱乏等，發展品牌經濟可以發掘新的、具有更強大比較優勢的、不可替代的競爭要素，從而幫助經濟欠發達國家和地區實現經濟上的趕超。最後總結了國內外經典的品牌經濟基礎理論。
第3章利用美國德雷克塞爾大學陳超美團隊開發的CiteSpace，繪製了以品牌經濟為主題詞的論文科學知識圖譜，以窺探近些年來我國品牌經濟開展研究的情況，發現研究熱點主要集中在3個領域。第一個是產品和企業品牌，企業品牌強大，國家就在世界經濟中處於強勢地位，這已經成為國際經濟發展中的重要規律。第二個是市場品牌，國際性市場和高等級專業化市場的本地化發展，能夠有效地集聚與配置全球生產要素，從而帶來城市國際化發展必需的外部動力。第三個是城市品牌，城市品牌已經成為全球城市競爭力提升的重要手段，從某種程度上說，城市品牌就是國際各界對於全球城市進一步發揮自身經濟影響力的重要載體和手段。
第二部分為品牌經濟的政策研究，梳理了中央和地方層面所發佈的品牌經濟相關政策。
第4章針對國家層面的政策文件進行研究，採用文獻研究法，設定數據源為“北大法寶法律法規數據庫”，檢索主題詞為“品牌”，通過對檢索出的572篇中央法規及司法解釋進行初步整理，將2016年至今為止頒佈的品牌經濟政策分為綜合性政策和行業性政策兩大類。在總結政策的基礎上，研究發現我國品牌建設相對於發達國家和地區存在三大問題：第一，品牌總量偏低，以數量而非品質取勝的狀況並未根本改變；第二，現有品牌中具有自主知識產權的比重偏低；第三，品牌的國際影響力不夠，缺乏如美國蘋果等具有廣泛國際影響力的知名品牌。
第5章從地方層面對政策文件進行分析。由於中國地域遼闊，人口眾多，不同區域的文化和消費習慣特色鮮明，區域經濟已成為我國經濟的重要特點之一。區域品牌是區域經濟發展的重要支撐，是促進區域經濟發展的重要力量，也是中國品牌體系中的重要一環。研究發現，除港、澳、臺地區以外，我國31個省市自治區政府均頒佈了與品牌相關的地方性法規規章，其中頒佈法規數量最多的地區依次為河南、江蘇和廣東，而發佈法規數量最少的地區依次為西藏、天津和新疆。
第三部分為品牌經濟的戰略思辨，結合國家“十三五”規劃的五大發展理念，探討品牌經濟的發展邏輯。
第6章探討了品牌經濟與創新發展戰略的關係，明確創新發展戰略和品牌經濟之間存在明顯的內部作用機制。一方面，創新發展戰略可以直接影響品牌經濟的發展，創新是品牌經濟的內在驅動力，同時，創新發展戰略也能間接促進品牌經濟的發展，通過為品牌經濟營造良好的經濟、政治和社會環境等基礎發展條件，促進品牌經濟的健康成長；另一方面，品牌經濟的發展也能反過來作用于創新發展戰略，品牌經濟為創新發展戰略提供了落地的基礎和保障，使創新成果可以有效地轉化成生產實踐的競爭力，為創新驅動發展戰略提供了一條可以實踐的有效路徑。
第7章探討了品牌經濟與協調發展戰略的關係，主要探討了品牌經濟與協調發展戰略之間的關係。首先陳述了“十三五”時期的協調發展戰略內涵，詳述改革開放至今協調發展戰略的發展歷程，確認當前新時期主要解決的是發展不平衡問題，需要重點促進城鄉區域協調發展，促進經濟社會協調發展，促進新型工業化、信息化、城鎮化、農業現代化同步發展，在增強國家硬實力的同時注重提升國家軟實力，不斷增強發展整體性。
第8章介紹了品牌經濟與綠色發展戰略之間的關係，認識到在全球經濟危機和互聯網新商業模式的雙重打擊下，市場約束變得越來越突出，繼續使用已有商業模式所能帶來的利潤增值空間已很小，大力發展品牌經濟是企業、市場和消費者的共識。當前影響品牌經濟發展的環境因素包括政策制度、法制、市場體系等；品牌經濟發展更需要環境支持，在綠色發展理念的指導下實現可持續發展。本章對綠色發展戰略的基本情況進行了梳理，探索了品牌經濟與綠色發展戰略的關係，建立了品牌經濟實現綠色發展的動力機制，以海爾集團為例，說明了其發展過程中的綠色品牌戰略。
第9章探討了品牌經濟與開放發展戰略之間的關係，並從三個層面總結了二者之間的關係。首先是微觀層面，品牌開放引導企業形成適合自己的商業運營模式，優化企業架構，綜合降低成本、提高企業管理水平；同時幫助企業調整對外投資戰略，持續且有規劃地擴大企業規模，提高企業的國際宣傳力，創建品牌文化，提高品牌忠誠度，綜合提高品牌實力。其次是中觀層面，品牌開放以點帶面，通過行業企業的分層發展，優化產業結構，提升產業競爭力，帶動整個產業鏈的發展；並通過行業內大企業的榜樣作用，引領行業內中小企業向規模化大企業看齊，尋找企業內外發展的關鍵因素，逐步摸索出自己的發展道路。最後是宏觀方面，品牌的開放發展可有效提升國家經濟水平，一系列數據有力地證實了這一觀點；在國家形象的建立上，開放發展的國際化企業，一定程度上起到了“國家名片”的作用；“走出國門”的企業能夠幫助世界認識中國、認識中國製造。
第10章研究了品牌經濟與共享發展戰略之間的關係，明確共享發展理念作為黨中央一以貫之的政策理念，已經深切融入全社會各個方面的改革和發展之中，其中也包含了蒸蒸日上的品牌經濟。共享發展理念與品牌經濟發展的結合具有必然性，這是因為共享理念是推動品牌發展的重要動力和實現手段，只有通過共享發展理念才能不斷提升品牌經濟規模，並且允許全社會來共同分享品牌經濟的紅利，最終讓以品牌為中心的，包括企業、消費者和政府在內的所有利益相關者實現互利共贏。研究發現信息共享水平進一步促進品牌經濟發展，品牌共享是品牌經濟的發展手段，共享經濟與品牌經濟相互促進發展。
第四部分為品牌經濟的評價模型，對評價模型的構建過程與實證研究結果進行了闡述。
第11章在明確了評價指標構建基本原則的基礎上，檢索已有文獻，選擇區域品牌評價這一類研究成果，首先利用詞頻分析法對評價地方品牌整體發展水平的指標進行篩選，選擇出備選的評價指標；其次根據理論分析法選取合適我國品牌經濟發展的評價指標，在考慮數據可得性與科學性的基礎上明確測評要素；同時，採用客觀的定量分析方法――熵值法對指標進行權重賦值，避免了人為賦權所帶來的主觀因素，然後採用因子分析法提取公因子構建評價指標體系。最後，對評價指標進行有效度和可信度的檢驗，完成對我國品牌經濟發展評價指標的選取與構建。在完成了對我國品牌經濟發展水平指標的構建之後，為了進一步保證研究的科學性、可靠性與可用性，將採集我國各地區的品牌發展評價指標實際數據，進行實證研究，一方面檢驗指標的可信度，另一方面可以對我國目前各省區市的品牌發展水平進行評價，給出我國品牌經濟發展評價指標的分項排名及總體排名，並且從品牌發展能力、品牌基礎能力和品牌創新能力三個角度詳細地探索分析，以期展現各個地區品牌發展的實際情況。
第12章在分析主要品牌價值評估方法、品牌價值影響因素的基礎之上，運用改進後的Interbrand模型，結合企業客觀的財務指標以及改進的權重計算方法對品牌評價的模型進行了改進。在品牌價值評估方法方面，由於我國目前市場經濟發展並不充分、資本市場並不完善，品牌價值沒有得到我國企業的足夠重視，品牌評估方法難以滿足市場需求。品牌與品牌價值內涵的豐富性要求使通過品牌評估價值模型得出的評估結論具備多重性，本書通過對Interbrand模型進行改進，增加了品牌作用指數以及品牌強度計算指標的客觀性，並且結合改進的TOPSIS方法提升品牌強度指數權重的合理性，完善了Interbrand模型，提升了品牌價值評估方法的科學性，進而可以推廣到其他品牌的價值評估實踐。
在2016年的“G20峰會”上，中國自主品牌強勢亮相，吉利汽車、農夫山泉、得力辦公用品等國產品牌抓住機遇，在國際市場上展示了自身的獨特魅力，為我國品牌經濟的持續健康發展打下了良好的基礎。在“十三五”開局之年，發展品牌經濟已成為國家重要的戰略部署，希望本書中對品牌經濟的剖析和探索可以為我國品牌經濟的發展提供新的思路，使我國的品牌發展能在新時代把握機遇，不斷突破，做大做強，走向世界，實現打造一大批優秀品牌的中國夢！

第一篇 品牌經濟的理論探源
第1章 品牌發展與國家經濟戰略
1.1 國家經濟戰略中的品牌發展思想日趨成熟
1.2 品牌發展日益成為推進國家經濟戰略的關鍵手段
1.3 品牌發展引領經濟供需結構升級
1.4 本章小結
第2章 品牌經濟的基本內涵與發展歷程
2.1 品牌經濟的概念內涵
2.2 品牌經濟的重要價值
2.3 品牌經濟的理論基礎與發展歷程
2.4 本章小結
第3章 品牌經濟的主題研究
3.1 品牌經濟研究的基礎情況
3.2 品牌經濟研究的主題探索
3.3 本章小結
第二篇 品牌經濟的政策研究
第4章 我國品牌經濟的政策研究
4.1 品牌經濟政策梳理
4.2 重要品牌經濟政策解讀
4.3 我國品牌經濟政策展望
4.4 本章小結
第5章 我國各地區品牌經濟政策研究
5.1 各地區品牌經濟政策分析
5.2 各地區品牌經濟政策內容解讀
5.3 本章小結
第三篇 品牌經濟的戰略思辨
第6章 品牌經濟與創新發展戰略
6.1 創新發展戰略的內涵與意義
6.2 品牌經濟與創新發展戰略的關係
6.3 品牌經濟與創新發展戰略的作用機理
6.4 基於創新發展戰略的品牌經濟建設策略
6.5 本章小結
第7章 品牌經濟與協調發展戰略
7.1 協調發展戰略的內涵和意義
7.2 品牌經濟與協調發展戰略的關係
7.3 品牌經濟與協調發展戰略的作用機理
7.4 基於協調發展戰略的品牌經濟建設策略
7.5 本章小結
第8章 品牌經濟與綠色發展戰略
8.1 綠色發展戰略的內涵和意義
8.2 品牌經濟與綠色發展戰略的關係
8.3 品牌經濟與綠色發展戰略的作用機理
8.4 基於綠色發展戰略的品牌經濟建設策略
8.5 本章小結
第9章 品牌經濟與開放發展戰略
9.1 開放發展戰略的內涵與意義
9.2 品牌經濟與開放發展戰略的關係
9.3 品牌經濟與開放發展戰略的作用機理
9.4 基於開放發展戰略的品牌經濟建設策略
9.5 本章小結
第10章 品牌經濟與共享發展戰略
10.1 共享發展戰略的內涵與意義
10.2 品牌經濟與共享發展戰略的關係
10.3 品牌經濟與共享發展戰略的作用機理
10.4 基於共享發展戰略的品牌經濟建設策略
10.5 本章小結
第四篇 品牌經濟的評價模型
第11章 品牌經濟發展的評價模型及實證研究
11.1 我國品牌經濟發展評價指標的構建思路
11.2 我國品牌經濟發展評價模型的指標選取
11.3 我國品牌經濟發展評價指標的權重確定
11.4 我國品牌經濟發展評價指標的構成
11.5 我國品牌經濟發展評價指標的信度與效度檢驗
11.6 我國品牌經濟發展評價指標的實證研究
11.7 地區評價分項指標實證分析
11.8 本章小結
第12章 品牌價值計算模型及實證研究
12.1 品牌與品牌價值
12.2 品牌價值計算模型
12.3 Interbrand模型及改進
12.4 上市公司品牌價值榜評述
12.5 本章小結
參考文獻