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在醫改的大背景下，藥品和醫療器械的研發、註冊、生產、流通、使用等全生命週期的深化改革政策，正在並將繼續衝擊醫藥產業的調整和創新發展。本書主要包括三個部分：專題分享、趨勢感言、企業探索。由於市場對醫改政策反映是最迅速的，本書是由一大批長期從事醫藥產業各環節的實踐專家，隨著醫藥新政策的頒佈，從市場的實踐視角，分析醫藥行業的發展態勢，剖析了營改增、兩票制、財稅制度、處方外流、一致性評價等新政下企業面臨的機遇和挑戰，探索了新醫改和互聯網推動下醫藥產品營銷渠道和模式的轉型和發展，實踐並展望了醫研企一體化對醫藥產品的臨
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