國際市場營銷理論與實務（簡體書）

《國際市場營銷理論與實務》共15章，主要介紹了國際市場營銷的基本概念和發展、國際市場營銷環境、國際市場營銷調研、國際市場營銷戰略、國際市場營銷的具體策略，以及國際市場營銷的計劃、組織和控制等內容。每章內容主要包括學習目標、理論知識、本章小結、案例分析與課后習題。 《國際市場營銷理論與實務》針對應用型本科國際經濟與貿易專業及相關工商管理類專業學生特點，重點培養學生發現問題、分析問題和解決問題的能力，著力提高學生的實踐能力，可作為國際經濟與貿易、市場營銷等商科專業學生的教材，也可供企業從事國際市場營銷的人員參考。

章 導論
1．1 市場營銷的基本概念
1．1．1 市場營銷與市場營銷學
1．1．2 市場營銷涉及的核心概念
1．1．3 市場營銷觀念的發展
1．2 國際市場營銷內涵及特點
1．2．1 國際市場營銷與國際市場營銷學的含義
1．2．2 國際市場營銷的產生和發展
1．2．3 國際市場營銷與市場營銷的關系
1．2．4 國際市場營銷與國際貿易的關系
1．3 全球化與國際市場營銷
1．3．1 經濟全球化背景下的國際市場營銷
1．3．2 國際市場營銷面臨的任務

第2章 國際市場營銷的政治和法律環境
2．1 國際市場營銷的政治環境
2．1．1 國際市場營銷的政治環境的構成
2．1．2 政治環境對國際市場營銷活動的影響
2．1．3 政治風險的防范
2．2 國際市場營銷的法律環境
2．2．1 國際市場營銷的法律環境的構成
2．2．2 國際市場營銷爭端及解決方式

第3章 國際市場營銷的社會文化環境
3．1 國際市場營銷的社會環境
3．1．1 社會組織與市場營銷
3．1．2 社會責任與營銷道德
3．2 國際市場營銷的文化環境
3．2．1 文化的含義及特征
3．2．2 文化的構成要素
3．2．3 文化差異對國際市場營銷的影響
3．2．4 文化分析、文化適應與文化變遷

第4章 國際市場營銷的經濟、人口、自然環境
4．1 國際市場營銷的經濟環境
4．1．1 全球經濟環境概述
4．1．2 全球性國際組織與市場營銷
4．1．3 全球經濟體制與經濟周期
4．1．4 不同經濟發展階段國家的市場特點
4．1．5 金融與外匯環境對國際市場營銷的影響
4．2 國際市場營銷的人口環境
4．2．1 人口總量
4．2．2 人口增長率
4．2．3 人口分布
4．2．4 人口結構
4．3 國際市場營銷的自然環境
4．3．1 自然環境概述
4．3．2 自然環境對國際市場營銷活動的影響
4．3．3 國際市場營銷與生態環境保護

第5章 國際市場營銷的科技環境
5．1 科技發展環境概述
5．1．1 科學技術的主要特征
5．1．2 科學技術的發展趨勢
5．1．3 科學技術對企業國際市場營銷的影響

第6章 國際市場分析
第7章 國際市場營銷調研
第8章 國際市場細分戰略
第9章 國際市場進入戰略
0章 國際市場競爭戰略
1章 國際市場營銷的產品策略
2章 國際市場營銷的價格策略
3章 國際市場營銷的分銷策略
4章 國際市場營銷的促銷策略
5章 國際市場營銷的計劃、組織結構和控制
參考文獻