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營銷策劃理論與實務（簡體書）
商品資訊
系列名：普通高等院校“十三五”規劃教材
ISBN13：9787302504245
出版社：清華大學出版社(大陸)
作者：胡青華; 馬碧紅; 霍東霞; 陳迪; 趙家鈺
出版日：2018/07/10
裝訂／頁數：平裝／263頁
規格：23.5cm*16.8cm (高/寬)
商品簡介
作者簡介
名人/編輯推薦
目次
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商品簡介
本書共有10個章節。第一章 營銷策劃概論、第二章 營銷調研策劃、第三章 營銷戰略策劃、第四章 產品策劃、第五章 價格策劃、第六章 分銷渠道策劃、第七章 促銷策劃、第八章 營銷策劃書的撰寫、第九章網絡營銷策劃、第十章 服務營銷策劃。本書主要包括章節結構圖、學習目標、導入案例、本章小結、復習思考題、案例分析、實訓活動。本書在內容上注重精選、結合實際、突出應用，在編排上循序漸進、由淺入深，在闡述上力求簡明扼要、圖文並茂、通俗易懂，便于教學和自學。
作者簡介
作者：胡青華胡青華，1982-，碩士研究生，講師，自2012年畢業以來，一直擔任大學教師，以強烈的事業心和高度的責任感對待教師這個職業，以高尚的師德從事教育教學工作。以培養高素質技能型人才為已任，認真做好各項教學和管理工作。不斷改革傳統的教學方法，提高教學質量和業務水平。2017年被學校評為十佳青年教師。積極開展教學研究，主持重慶市教育科學“十三五”規劃重點課題1項，主持重慶市永川區科學技術協會調研課題1項，主持校級教改項目1項，主研重慶市教委教改項目1項，主研重慶市永川區科學技術協會調研課題1項，主研校級教改項目1項，主持轉型試點課程項目1項。努力發表教研教改論文，在國內相關的學術期刊上發表文章7篇。
名人/編輯推薦
強化案例教學。本書所用案例都是一些社會關注的熱點話題，短小精悍，可以激發學生的學習興趣。
目次
第一章營銷策劃概論
第一節市場營銷學概述
第二節市場營銷策劃的含義與特征
第三節市場營銷策劃的基本原理與基本步驟
第四節市場營銷策劃與創造性思維
本章小結
復習思考題
第二章營銷調研策劃
第一節營銷調研策劃概述
第二節營銷調研策劃的流程
第三節營銷調研策劃的方法
第四節營銷調研策劃的工具
第五節市場調研報告
本章小結
復習思考題
第三章營銷戰略策劃
第一節營銷戰略策劃概述
第二節目標市場戰略策劃
第三節市場競爭戰略策劃
本章小結
復習思考題
第四章產品策劃
第一節產品與產品組合策劃
第二節產品生命周期策劃
第三節新產品開發與上市策劃
第四節產品品牌與包裝策劃
本章小結
復習思考題
第五章價格策劃
第一節價格策劃概述
第二節價格方法策劃
第三節價格修訂策劃
第四節價格調整策劃
本章小結
復習思考題
第六章分銷渠道策劃
第一節分銷渠道策劃概述
第二節分銷渠道設計策劃
第三節分銷渠道管理策劃
本章小結
復習思考題
第七章促銷策劃
第一節促銷策劃概述
第二節廣告策劃
第三節人員推銷策劃
第四節營業推廣策劃
第五節公共關系策劃
本章小結
復習思考題
第八章營銷策劃書的撰寫
第一節營銷策劃書概述
第二節營銷策劃書的結構和內容
第三節營銷策劃書撰寫技巧
第四節營銷策劃書的模式與范例
本章小結
復習思考題
第九章網絡營銷策劃
第一節網絡營銷概述
第二節網絡營銷策劃及流程
第三節網絡營銷策劃實務
本章小結
復習思考題
第十章服務營銷策劃
第一節服務與服務營銷
第二節服務營銷策劃的流程
第三節服務營銷組合策劃
第四節服務營銷策劃的策略與方法
本章小結
復習思考題
參考文獻
第一節市場營銷學概述
第二節市場營銷策劃的含義與特征
第三節市場營銷策劃的基本原理與基本步驟
第四節市場營銷策劃與創造性思維
本章小結
復習思考題
第二章營銷調研策劃
第一節營銷調研策劃概述
第二節營銷調研策劃的流程
第三節營銷調研策劃的方法
第四節營銷調研策劃的工具
第五節市場調研報告
本章小結
復習思考題
第三章營銷戰略策劃
第一節營銷戰略策劃概述
第二節目標市場戰略策劃
第三節市場競爭戰略策劃
本章小結
復習思考題
第四章產品策劃
第一節產品與產品組合策劃
第二節產品生命周期策劃
第三節新產品開發與上市策劃
第四節產品品牌與包裝策劃
本章小結
復習思考題
第五章價格策劃
第一節價格策劃概述
第二節價格方法策劃
第三節價格修訂策劃
第四節價格調整策劃
本章小結
復習思考題
第六章分銷渠道策劃
第一節分銷渠道策劃概述
第二節分銷渠道設計策劃
第三節分銷渠道管理策劃
本章小結
復習思考題
第七章促銷策劃
第一節促銷策劃概述
第二節廣告策劃
第三節人員推銷策劃
第四節營業推廣策劃
第五節公共關系策劃
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復習思考題
第八章營銷策劃書的撰寫
第一節營銷策劃書概述
第二節營銷策劃書的結構和內容
第三節營銷策劃書撰寫技巧
第四節營銷策劃書的模式與范例
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復習思考題
第九章網絡營銷策劃
第一節網絡營銷概述
第二節網絡營銷策劃及流程
第三節網絡營銷策劃實務
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復習思考題
第十章服務營銷策劃
第一節服務與服務營銷
第二節服務營銷策劃的流程
第三節服務營銷組合策劃
第四節服務營銷策劃的策略與方法
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