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本書共分為數字化浪潮下的廣告營銷新變革、大數據廣告、移動廣告、原生廣告、程序化購買廣告、數字媒體時代的廣告精准投放、“互聯網+”戶外廣告等七大部分，對數字化時代背景下的媒介環境變革、傳播特徵及邏輯，數字化廣告的內涵、切入點選擇、裂變策略、商業模式等進行全面闡述，為創業者及企業提供了一條掘金數字化廣告風口的有效路徑。
作者簡介
楊志傑
珠海匯恒科技公司副總裁
中山飛思貿易公司副總裁
李思達
山東青島泓睿集團運營總監
中山飛思貿易公司總經理
珠海匯恒科技公司副總裁
中山飛思貿易公司副總裁
李思達
山東青島泓睿集團運營總監
中山飛思貿易公司總經理
目次
數字化廣告運營：智能營銷時代的精准投放法則
前言
目錄
第 1章數字化廣告：數字化時代的廣告傳播
1.1 數字化浪潮下的廣告營銷新變革
1.1.1 數字化廣告營銷時代的來臨
1.1.2 數字化時代的廣告傳播變革
1.1.3 由單向灌輸向雙向互動轉變
1.1.4 互動廣告傳播的特徵與渠道
1.1.5 企業數字化廣告的實戰策略
1.2 多屏時代的廣告投放與整合營銷
1.2.1 多屏融合環境下的廣告營銷
1.2.2 碎片化時代的廣告投放策略
1.2.3 多屏時代的整合營銷新玩法
1.2.4 營銷體驗：多屏營銷的關鍵
1.2.5 移動廣告環境下的跨屏營銷
1.3 數字營銷環境下的互動廣告傳播
1.3.1 數字化互動廣告傳播的形式
1.3.2 數字營銷與傳統營銷的區別
1.3.3 數字化互動廣告的整合策略
1.3.4 互動廣告與傳統廣告的整合
第 2章大數據廣告：傳統廣告模式的數字化轉型
2.1 大數據背景下的廣告變革與重構
2.1.1 精准挖掘消費者的潛在需求
2.1.2 實現傳統產業的智能化重構
2.1.3 大數據對於廣告營銷的價值
2.1.4 傳統廣告營銷的數字化變革
2.1.5 大數據廣告營銷的實戰策略
2.2 社交大數據背後的廣告營銷攻略
2.2.1 由群體智慧引發的營銷創意
2.2.2 社交大數據挖掘與精准投放
2.2.3 基於社交的分享與溝通策略
2.3 傳統廣告公司的數字化轉型路徑
2.3.1 互聯網企業的數字廣告模式
2.3.2 自建型：實現數字化的轉型
2.3.3 並購型：資本的整合與佈局
2.3.4 獨立型：兩種發展戰略路徑
第3章移動廣告：移動互聯網時代的投放策略
3.1 移動互聯網時代的廣告傳播之變
3.1.1 廣告主體：從單一到多元
3.1.2 廣告信息：從單向到雙向
3.1.3 傳播媒體：從多屏到跨屏
3.1.4 受眾群體：從小眾到精眾
3.1.5 廣告效果：從精准到匹配
3.2 移動互聯網時代的廣告受眾特徵
3.2.1 自主性：用戶參與生產內容
3.2.2 精准化：受眾群體精准細分
3.2.3 社交化：社交媒體傳播裂變
3.3 HTML5在移動廣告中的應用策略
3.3.1 HTML5的概念、內涵與特性
3.3.2 基於HTML5的廣告製作變革
3.3.3 基於HTML5的廣告投放變革
3.4 App廣告營銷模式的價值與應用
3.4.1 App時代的廣告營銷新模式
3.4.2 App廣告營銷的特點與價值
3.4.3 App廣告的發展瓶頸與策略
3.4.4 金創景傳媒的App廣告策略
第4章原生廣告：內容經濟下的創意廣告實戰
4.1 以優質內容為核心的原生廣告模式
4.1.1 原生廣告的起源發展與特徵
4.1.2 原生廣告模式的本質與屬性
4.1.3 原生廣告模式的核心三要素
4.1.4 原生廣告與傳統廣告的比較
4.1.5 基於用戶自生成的原生廣告
4.2 原生廣告模式的類型、佈局與實戰
4.2.1 原生廣告模式的四大流派
4.2.2 國外巨頭的原生廣告佈局
4.2.3 國內巨頭的原生廣告佈局
4.2.4 原生廣告案例解析與實踐
4.3 原生廣告是否有效的5個關鍵指標
4.3.1 考核指標1：網站流量數據
4.3.2 考核指標2：用戶參與數據
4.3.3 考核指標3：用戶分享數據
4.3.4 考核指標4：反向鏈接數據
4.3.5 考核指標5：用戶轉化數據
第5章程序化購買：開啟數字營銷下一個風口
5.1 數字化廣告時代的精准營銷利器
5.1.1 數字廣告時代的程序化購買
5.1.2 程序化購買對廣告主的優勢
5.1.3 程序化購買存在的主要問題
5.1.4 程序化購買的主要發展對策
5.2 程序化購買的生態鏈與商業模式
5.2.1 程序化購買廣告產業生態鏈
5.2.2 程序化購買廣告的四種模式
5.2.3 實時競價廣告平臺主要類型
5.2.4 DSP需求方平臺的主要類型
5.2.5 程序化購買收費模式與運用
5.3 pin牌廣告主如何擁抱程序化購買？
5.3.1 廣告主如何應對程序化購買？
5.3.2 廣告主如何選擇程序化購買？
5.3.3 構建程序化購買的評價體系
第6章數字媒體時代，如何實現廣告精准投放？
6.1 數字化媒體時代的pin牌創新與突圍
6.1.1 數字化媒體傳播的主要特徵
6.1.2 數字化媒體時代的pin牌建設
6.1.3 貼近客戶：傾聽客戶的聲音
6.1.4 影響客戶：贏得客戶的青睞
6.1.5 經營客戶：創造全新的體驗
6.2 新媒體時代的廣告投放策略與技巧
6.2.1 新媒體廣告的三大發展階段
6.2.2 兩大類型：硬廣告與軟廣告
6.2.3 新媒體環境下的廣告業變革
6.2.4 新媒體時代的廣告營銷策略
6.2.5 新媒體廣告市場的發展趨勢
第7章“互聯網+”時代戶外廣告的發展策略
7.1 “互聯網+”時代的戶外廣告發展
7.1.1 國內戶外廣告的現狀及問題
7.1.2 互聯網時代的戶外廣告特點
7.1.3 互聯網戶外廣告的發展趨勢
7.1.4 基於AIAES 模式的戶外廣告
7.1.5 基於AIAES 模式的投放策略
7.2 互聯網時代的戶外廣告投放策略
7.2.1 戶外廣告的數字化重構變革
7.2.2 新技術在戶外廣告中的應用
7.2.3 互聯網戶外廣告模式的創新
7.2.4 互聯網戶外媒體的實戰策略
前言
目錄
第 1章數字化廣告：數字化時代的廣告傳播
1.1 數字化浪潮下的廣告營銷新變革
1.1.1 數字化廣告營銷時代的來臨
1.1.2 數字化時代的廣告傳播變革
1.1.3 由單向灌輸向雙向互動轉變
1.1.4 互動廣告傳播的特徵與渠道
1.1.5 企業數字化廣告的實戰策略
1.2 多屏時代的廣告投放與整合營銷
1.2.1 多屏融合環境下的廣告營銷
1.2.2 碎片化時代的廣告投放策略
1.2.3 多屏時代的整合營銷新玩法
1.2.4 營銷體驗：多屏營銷的關鍵
1.2.5 移動廣告環境下的跨屏營銷
1.3 數字營銷環境下的互動廣告傳播
1.3.1 數字化互動廣告傳播的形式
1.3.2 數字營銷與傳統營銷的區別
1.3.3 數字化互動廣告的整合策略
1.3.4 互動廣告與傳統廣告的整合
第 2章大數據廣告：傳統廣告模式的數字化轉型
2.1 大數據背景下的廣告變革與重構
2.1.1 精准挖掘消費者的潛在需求
2.1.2 實現傳統產業的智能化重構
2.1.3 大數據對於廣告營銷的價值
2.1.4 傳統廣告營銷的數字化變革
2.1.5 大數據廣告營銷的實戰策略
2.2 社交大數據背後的廣告營銷攻略
2.2.1 由群體智慧引發的營銷創意
2.2.2 社交大數據挖掘與精准投放
2.2.3 基於社交的分享與溝通策略
2.3 傳統廣告公司的數字化轉型路徑
2.3.1 互聯網企業的數字廣告模式
2.3.2 自建型：實現數字化的轉型
2.3.3 並購型：資本的整合與佈局
2.3.4 獨立型：兩種發展戰略路徑
第3章移動廣告：移動互聯網時代的投放策略
3.1 移動互聯網時代的廣告傳播之變
3.1.1 廣告主體：從單一到多元
3.1.2 廣告信息：從單向到雙向
3.1.3 傳播媒體：從多屏到跨屏
3.1.4 受眾群體：從小眾到精眾
3.1.5 廣告效果：從精准到匹配
3.2 移動互聯網時代的廣告受眾特徵
3.2.1 自主性：用戶參與生產內容
3.2.2 精准化：受眾群體精准細分
3.2.3 社交化：社交媒體傳播裂變
3.3 HTML5在移動廣告中的應用策略
3.3.1 HTML5的概念、內涵與特性
3.3.2 基於HTML5的廣告製作變革
3.3.3 基於HTML5的廣告投放變革
3.4 App廣告營銷模式的價值與應用
3.4.1 App時代的廣告營銷新模式
3.4.2 App廣告營銷的特點與價值
3.4.3 App廣告的發展瓶頸與策略
3.4.4 金創景傳媒的App廣告策略
第4章原生廣告：內容經濟下的創意廣告實戰
4.1 以優質內容為核心的原生廣告模式
4.1.1 原生廣告的起源發展與特徵
4.1.2 原生廣告模式的本質與屬性
4.1.3 原生廣告模式的核心三要素
4.1.4 原生廣告與傳統廣告的比較
4.1.5 基於用戶自生成的原生廣告
4.2 原生廣告模式的類型、佈局與實戰
4.2.1 原生廣告模式的四大流派
4.2.2 國外巨頭的原生廣告佈局
4.2.3 國內巨頭的原生廣告佈局
4.2.4 原生廣告案例解析與實踐
4.3 原生廣告是否有效的5個關鍵指標
4.3.1 考核指標1：網站流量數據
4.3.2 考核指標2：用戶參與數據
4.3.3 考核指標3：用戶分享數據
4.3.4 考核指標4：反向鏈接數據
4.3.5 考核指標5：用戶轉化數據
第5章程序化購買：開啟數字營銷下一個風口
5.1 數字化廣告時代的精准營銷利器
5.1.1 數字廣告時代的程序化購買
5.1.2 程序化購買對廣告主的優勢
5.1.3 程序化購買存在的主要問題
5.1.4 程序化購買的主要發展對策
5.2 程序化購買的生態鏈與商業模式
5.2.1 程序化購買廣告產業生態鏈
5.2.2 程序化購買廣告的四種模式
5.2.3 實時競價廣告平臺主要類型
5.2.4 DSP需求方平臺的主要類型
5.2.5 程序化購買收費模式與運用
5.3 pin牌廣告主如何擁抱程序化購買？
5.3.1 廣告主如何應對程序化購買？
5.3.2 廣告主如何選擇程序化購買？
5.3.3 構建程序化購買的評價體系
第6章數字媒體時代，如何實現廣告精准投放？
6.1 數字化媒體時代的pin牌創新與突圍
6.1.1 數字化媒體傳播的主要特徵
6.1.2 數字化媒體時代的pin牌建設
6.1.3 貼近客戶：傾聽客戶的聲音
6.1.4 影響客戶：贏得客戶的青睞
6.1.5 經營客戶：創造全新的體驗
6.2 新媒體時代的廣告投放策略與技巧
6.2.1 新媒體廣告的三大發展階段
6.2.2 兩大類型：硬廣告與軟廣告
6.2.3 新媒體環境下的廣告業變革
6.2.4 新媒體時代的廣告營銷策略
6.2.5 新媒體廣告市場的發展趨勢
第7章“互聯網+”時代戶外廣告的發展策略
7.1 “互聯網+”時代的戶外廣告發展
7.1.1 國內戶外廣告的現狀及問題
7.1.2 互聯網時代的戶外廣告特點
7.1.3 互聯網戶外廣告的發展趨勢
7.1.4 基於AIAES 模式的戶外廣告
7.1.5 基於AIAES 模式的投放策略
7.2 互聯網時代的戶外廣告投放策略
7.2.1 戶外廣告的數字化重構變革
7.2.2 新技術在戶外廣告中的應用
7.2.3 互聯網戶外廣告模式的創新
7.2.4 互聯網戶外媒體的實戰策略
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