旅遊市場營銷學（簡體書）

本教材反映了旅遊教育的特點。在總體框架設計上，教材以營銷理論知識儲備和旅遊市場營銷認知為導入(第一章)，以旅遊市場營銷總體過程為主線，即以旅遊市場營銷環境分析(第二章)、市場調研(第三章)、市場細分(第四章)、產品策略(第五章)、產品價格策略(第六章)、渠道策略(第七章)、營銷推廣(第八章)貫穿整本教材；並通過旅遊營銷在旅遊飯店、旅遊目的地、旅行社和旅遊新業態(第九章)等的全面實踐，提供學生理論對接實踐的認知並期待提升其應用能力；此外，涉及旅遊的發展前沿，即全域旅遊、智慧旅遊和女性在旅遊市場營銷中的優勢(第十章)三部分內容，緊緊跟隨旅遊發展的步伐，豐富了旅遊營銷知識體系，讓學生能及時瞭解旅遊新知識。在內容設計上，每章開篇介紹本章重點和主要術語，讓學生總體掌握全章重點及相關概念，加強概念型知識的學習，並通過有關營銷的“名人名言”明確內容方向；在每章節的內容中穿插“實踐應用”、“業界聲音”和“理論解讀”，便於學生全面理解書本知識點，根據實際需要把握學習深度；在每章結尾增加“任務與實踐(案例+習題)”，使學生在案例分析和習題中加深所學知識的理解與應用。此外，為延伸知識點、拓展知識範圍，本書運用二維碼技術。