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國際市場營銷理論與實戰（簡體書）
商品資訊
系列名：高等學校應用型特色規劃教材
ISBN13：9787302508861
出版社：清華大學出版社(大陸)
作者：馬俊; 鄭漢金; 楊雲勻
出版日：2018/09/01
裝訂／頁數：平裝／255頁
規格：26cm*19cm (高/寬)
商品簡介
目次
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商品簡介
本書介紹國際市場營銷基本理論, 包括: 國際市場營銷概述、國際市場調研、國際營銷戰略、國際營銷策略、國際營銷的組織與控制。出口營銷實戰技法, 比如: 明確出口產品、出口營銷準備方法和接觸海外客戶、展覽營銷、網絡營銷技巧等。
目次
章 **市場營銷概述
節 市場與市場營銷
一、市場
二、市場營銷
第二節 **市場營銷的內涵、動因與任務
一、**市場營銷的內涵
二、**市場營銷的動因
三、**市場營銷的任務
第三節 **市場營銷的理論基礎
一、**化進程理論
二、國外市場進入理論
三、**市場營銷戰略途徑理論
第四節 **市場營銷的階段與**市場營銷觀念
一、**市場營銷的階段
二、**市場營銷觀念
第五節 2l世紀**市場營銷的特點
一、市場營銷**化
二、**營銷網絡化
三、**營銷組織精簡、反應快速
四、**營銷管理以客戶為中心
五、品牌趨向**一致化
六、**營銷分銷管道數字化
七、**營銷人員成為諮詢顧問
練習、思考、案例
參考答案、解析
第二章 **營銷調研
節 **營銷調研概述
一、**營銷調研的概念
二、**營銷調研的作用
三、**營銷調研的內容
四、**營銷調研的類型
第二節 **營銷調研的程式和方法
一、**營銷調研的程式
二、**營銷調研的方法
三、資料的收集
思考
第三章 **營銷戰略
節 **營銷目標市場戰略
一、**市場細分
二、**目標市場選擇
三、**市場定位
第二節 **市場進入戰略
一、**市場進入模式
二、**市場進入模式選擇的影響因素
三、**市場進入策略
第三節 **市場競爭戰略
一、低成本戰略
二、差異化戰略
三、目標集中戰略
四、不同競爭地位下的**競爭戰略
節 市場與市場營銷
一、市場
二、市場營銷
第二節 **市場營銷的內涵、動因與任務
一、**市場營銷的內涵
二、**市場營銷的動因
三、**市場營銷的任務
第三節 **市場營銷的理論基礎
一、**化進程理論
二、國外市場進入理論
三、**市場營銷戰略途徑理論
第四節 **市場營銷的階段與**市場營銷觀念
一、**市場營銷的階段
二、**市場營銷觀念
第五節 2l世紀**市場營銷的特點
一、市場營銷**化
二、**營銷網絡化
三、**營銷組織精簡、反應快速
四、**營銷管理以客戶為中心
五、品牌趨向**一致化
六、**營銷分銷管道數字化
七、**營銷人員成為諮詢顧問
練習、思考、案例
參考答案、解析
第二章 **營銷調研
節 **營銷調研概述
一、**營銷調研的概念
二、**營銷調研的作用
三、**營銷調研的內容
四、**營銷調研的類型
第二節 **營銷調研的程式和方法
一、**營銷調研的程式
二、**營銷調研的方法
三、資料的收集
思考
第三章 **營銷戰略
節 **營銷目標市場戰略
一、**市場細分
二、**目標市場選擇
三、**市場定位
第二節 **市場進入戰略
一、**市場進入模式
二、**市場進入模式選擇的影響因素
三、**市場進入策略
第三節 **市場競爭戰略
一、低成本戰略
二、差異化戰略
三、目標集中戰略
四、不同競爭地位下的**競爭戰略
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