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國際市場營銷學(第二版)（簡體書）
商品資訊
系列名：高等院校市場營銷教材系列
ISBN13：9787543226043
出版社：上海人民出版社
作者：逯宇鐸
出版日：2018/09/01
裝訂／頁數：平裝／357頁
規格：26cm*19cm (高/寬)
商品簡介
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商品簡介
逯宇鐸主編的《國際市場營銷學（第2版）》在全面借鑒國內外最先進的國際市場營銷理論、方法和技術的基礎上，結合我國社會主義市場經濟發展的客觀環境，系統論述了國際市場營銷的基本理論、方法和技術，旨在幫助讀者全面理解國際市場營銷的理論體系，讀懂國際市場營銷環境，包括國際經濟環境、國際政治環境、國際法律環境、國際文化環境以及國際科技、自然和人口環境等；掌握分析國際市場的基本方法；掌握國際市場營銷的戰略，懂得如何開展市場調研預測和評估，進行國際市場細分和定位策略，採取正確的方法進入國際市場，實施國際市場的業務戰略和競爭戰略；掌握國際市場營銷的策略，正確使用國際產品策略、國際定價策略、國際營銷渠道策略和國際促銷策略等方法和技術，實現國際市場營銷目標；使讀者既牢固樹立國際意識，同時又具有開展國際市場營銷的相應知識和能力。本教材集國內已有教材之長，吸收和借鑒了國外及我國港澳臺地區國際市場營銷學的最新研究成果，既有理論性，又有很強的實用性和可操作性，內容全面，結構新穎；既可作為高等院校的教材，也可作為各種類型專業培訓教材，同時也是各種層次、各種類型經營管理人員的必備讀物。
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