體育營銷關鍵鏈（簡體書）

本書主要探討體育營銷領域最為重要的四個板塊，分別是媒體版權、體育用品、 門票和贊助。它們是體育營銷的關鍵要素，隨著體育產業的高速發展，各個板塊發 生了此起彼伏的變化，出現了不少新趨勢，如社交媒體對有線電視的威脅越來越大， 包廂占門票總收入的比重越來越高，復古運動鞋成為熱銷產品，贊助商為提高品牌 辨識度開展各具創意的營銷活動。本書著重介紹當下熱門的研究方向和行業最新動 態，試圖為國內的讀者提供最前沿、最原汁原味的體育營銷內容。 此外，本書還專門探討校園體育、奧運營銷和體育營銷中的科技應用，更為全 面地展示體育營銷的全貌。

王雪莉，管理學博士，清華大學體育產業發展研究中心主任，清華大學經濟管理學院領導力與組織管理系副教授，麻省理工學院斯隆管理學院訪問學者。主要研究領域為組織變革、戰略人力資源管理、體育產業等。出版《戰略人力資源管理：用人模型與關鍵決策》《體育營銷關鍵鏈》等著作，以及《體育簡史》《極限挑戰：一級方程式賽車的商業經驗(第3版)》等譯著。
石健榕，工商管理碩士，畢業于清華大學經濟管理學院，清華大學體育產業發展研究中心研究助理。主要研究領域為體育營銷、體育園區開發和賽事管理。

導 論 體育營銷基本概述
第一章 媒體版權
一、媒體行業格局轉變對職業聯賽的衝擊
二、聆聽 ESPN 的脈搏
三、體育媒體轉型期即將到來？
四、2017 年見證體育新媒體的崛起
五、 NBA 和皇家馬德裡――社交媒體上的佼佼者
六、平昌冬奧會流媒體收視率不及預期
七、 你讀書，我看報，他拿手機盯著笑――研究觀
眾對不同媒體的偏好
八、 社交媒體使用者和非使用者之間賽事品牌個性
內容的區別
九、 體育營銷組合中新媒體的作用――對商標權持
有者的影響
綜評
參考文獻
第二章 體育用品
一、安德瑪“異軍突起”之路
二、斯凱奇：體育與年輕人如何擦出火花
三、運動鞋越潮越好賣
四、Fanatics――美國體育商品市場的後起之秀
五、從購買渠道視角討論體育特許商品的市場需求
六、 裡德爾公司與美國政府就體育用品關稅歸類問
題之爭
綜評
參考文獻
第三章 門票
一、引爆門票市場的月票
二、爭議中的購票特權
三、不斷上漲的包廂費
四、美國財富 100 強公司投資嘉賓席座位的決策分析
五、 美國“瘋狂三月”賽季門票二級市場行為的影
響因素研究
六、 影響現場參與職業體育賽事的因素――以非裔
美國人為例
七、燃起來，看場讓你更加快樂地比賽吧
八、球迷觀賽動機前沿總結
綜評
參考文獻
第四章 贊助
一、贊助商越發看重殘奧會
二、球衣廣告，勢不可當
三、美國最具創意的 8 個贊助商品牌激活活動
四、MLB 贊助商辨識度調查
五、NBA 贊助商辨識度調查
六、PGA 贊助商辨識度調查
七、球迷投資指南――四大聯賽贊助商指數新鮮出爐
八、 美國搖滾馬拉松賽參賽者的跑步者認同與贊助
評估
九、企業贊助小眾職業賽事是為何
十、 贊助商和體育賽事營銷者的匹配度對雙方影響
是否相同
綜評
參考文獻
第五章 校園體育
一、美國大學籃球另闢蹊徑，奪人眼球
二、 不可錯過的體育盛會――美國大學生橄欖球季
後賽週末
三、全美頂級商學院愈加重視體育產業
四、體育名校密歇根大學的校友圈
五、Learfield 的跨界變革
六、大學體育營銷公司的新突破
七、 文能提筆安天下，武能上馬定乾坤――參加課
余運動可以提高學生的成績
綜評
參考文獻
第六章 奧運營銷
一、奧運中的體育產業
二、2024 年奧運會的最後衝刺
三、NHL 官方宣佈退出奧運會
四、引發爭議的奧運規則
綜評
參考文獻
第七章 體育營銷中的科技應用
一、美國職業棒球大聯盟嘗鮮可穿戴設備
二、人工智能 + 體育 = ？
三、體育界刮起了科技旋風
四、數據洪流對信息共享的衝擊
五、體育和娛樂結合的典範――Topgolf
六、電子競技的盛世到了嗎
七、電競入奧不遠了？
綜評
參考文獻