爆紅：讓內容、視頻及產品瘋傳的九個營銷秘訣（簡體書）

人人都想瞭解這個世界最流行的觀念是如何被人們瘋傳的，渴望創造出讓人們忍不住分享的內容、視頻和好點子，夢想自己能迅速躥紅，讓品牌一夜之間家喻戶曉。本書作者通過對心理學、數學和經濟學等不同領域的前沿研究以及相關案例的分析，解釋了內容為什麼能像病毒般瘋傳，分析了產品、品牌、內容以及個人迅速躥紅背後的原因與規律，總結出爆紅的九大營銷秘訣：◎改變傳統的營銷思維模式；◎分析人們分享行為背後的動機，瞭解哪些社會因素會影響人們的分享決定；◎打好情感牌，促使人們發自內心地分享；◎製造期待，促進分享與傳播；◎利用親切感培養人們的忠誠度；◎製造劣勢，贏得人們的正義感；◎在傳播的過程中利用羊群效應加快傳播，將值得分享的內容擴散出去；◎認識群體差異，樹立口碑，做到錦上添花；◎學會製作病毒式營銷視頻，找到將品牌附著在可分享內容之上的最佳途徑。

第1章 分享是病毒式傳播的基礎1傳播的基礎是可分享性而不是性3獲取社會地位是分享的動力之一4製造爭議並非營銷的最佳策略6分享次數最多的圖片是如何火起來的7通過賺取社交貨幣火起來的手機應用9第2章 自我提升是分享的重要動機15一個令人沮喪的難題如何成了爆紅的玩具17我們天生就愛批判他人18獲得認可也是分享的動機之一20成員資格線索對於營銷的重要性21分享不僅關乎興趣還關乎價值體系23分享動機的多樣性25第3章 把握受眾情感31情感營銷對分享的促進作用33情感對人們分享行為的影響35為什麼陌生人的微笑會讓我們感覺良好37面部表情對情感傳染的影響40語言黯然失色的地方，音樂會大放異彩41用音樂喚起人們的情感和記憶44輕鬆的宣傳手段也許更有效47學會利用混合情緒的力量48如何完成從消極情緒到積極情緒的轉變51用情緒來改變行為53第4章 製造期待，促進分享61為什麼期待會促進人們分享62戰鬥還是逃跑63人們為什麼忍不住去看血腥和暴力65三種可以製造期待的情感：幽默、敬畏和緊張66第5章 用親切感培養忠誠度69傑克開了一家摩托車店71用親切感樹立品牌促進分享73用基於時間的親切感促進分享77一個靠基於時間的親切感走紅的視頻79製造親切感81通過激活記憶製造基於時間的親切感82送禮物能夠促成分享嗎83第6章 製造劣勢，贏得人們的正義感87公正、正義和不公平的優勢90努力的弱勢者更容易獲得支持92最成功的營銷是改變人們的觀念94第7章 通過羊群效應加快傳播99從吉姆的穆茲利之謎看稀缺的力量101雷·克拉克是如何讓人們吃漢堡包的105關係網對信息傳播的促進作用106反羊群效應者110你的觀點並不屬�你113第8章 認識群體差異，樹立口碑119藍黑白金之爭121營銷要抓住人的群體屬性122認識固定群體差異124第9章 學會製作病毒式營銷視頻129視頻廣告的困境與出路130病毒式營銷視頻及其結構132如何將品牌融入廣告中136在廣告中創造盡可能多的情感峰值141用情感體驗抓住觀眾143用非線性時間場景吸引觀眾注意力146結論 病毒式營銷源於熱愛與不懈追求151