行為決策理論：建模與分析（簡體書）

本著作分為5章，分別為消費者偏好與行為、企業風險態度與行為、企業社會責任偏好與行為、供應鏈視角下的行為分析，以及行為與偏好的演化。主要圍繞如何將決策者的行為因素嵌入到模型中，並分析這些行為因素對決策產生的影響；並從演化的視角，研究行為與偏好的演化穩定策略，為決策者進行有效的行為建模提供理論依據。

目錄
行為決策理論是什麼 1
第1章 消費者偏好與行為 3
1.1 口味偏好 4
1.2 產品/服務質量支付意願 10
1.3 多維偏好 13
1.4 消費者的自選擇行為 15
1.5 代表性消費者效用 21
1.6 消費者渠道選擇行為 24
1.7 消費者退貨行為 34
1.8 社會責任行為 37
1.9 風險偏好 40
1.10 慣性行為 48
1.11 時間偏好 49
1.12 策略性消費者等待行為 51
1.13 本章小結 52
參考文獻 52
第2章 企業風險態度與行為 58
2.1 均值與方差風險模型 59
2.2 確定性等價與均值方差函數 79
2.3 損失規避 83
2.4 風險價值 86
2.5 條件風險價值 88
2.6 下行風險 91
2.7 本章小結 97
參考文獻 98
第3章 企業社會行為與偏好 101
3.1 企業環境責任偏好 102
3.2 社會福利偏好 105
3.3 社會福利責任和環境責任偏好 109
3.4 公平關注偏好 110
3.5 企業價格競爭與利他行為 115
3.6 本章小結 117
參考文獻 117
第4章 供應鏈管理行為決策 119
4.1 服務承諾與企業風險規避 120
4.2 服務承諾與消費者風險規避 123
4.3 供應鏈協調與損失規避 129
4.4 供應鏈協調與條件風險價值 137
4.5 競爭、風險共享與信息顯示機制 138
4.6 供應鏈契約與公平關注 142
4.7 供應鏈協調與社會偏好 149
4.8 本章小結 154
參考文獻 154
第5章 行為與偏好的演化 156
5.1 演化博弈論的基本概念 157
5.2 收入最大化行為 160
5.3 偏好的不可觀察性與收入最大化行為的演化 172
5.4 利他偏好 176
5.5 互惠行為 179
5.6 企業社會福利偏好 184
5.7 報復與公平分配 188
5.8 人類道德行為 190
5.9 過度自信行為的演化 193
5.10 社會行為與群選擇 197
5.11 社會福利偏好的適應性動態 201
5.12 選擇性匹配 203
5.13 本章小結 207
參考文獻 208
附錄 211
基本概念、常用數學公式或方法 211
重要詞匯英漢對照 213