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廣告策劃與創意(第2版)（簡體書）
商品資訊
系列名：21世紀全國高等院校藝術與設計系列叢書
ISBN13：9787301303498
出版社：北京大學出版社
作者：劉剛田; 田園
出版日：2019/05/31
裝訂／頁數：平裝／332頁
規格：29cm*21cm (高/寬)
商品簡介
目次
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商品簡介
本書系統地闡述了廣告策劃與創意的理論和方法等專業知識。全書共 15 章。第 1 章為廣告策劃與創
意概述；第 2 章到第 15 章分別介紹了廣告策劃的過程 、廣告策劃的程序、廣告媒體策劃、廣告戰略策
劃、廣告創意策劃、廣告策略策劃、廣告預算策劃、廣告要素表達、廣告創意技法、廣告文案設計、廣
告效果測定、廣告策劃書、CI 策劃、廣告策劃書案例。各章根據廣告學科的特點，分別配以相應的實例
加以解釋和介紹。本書結合教學實踐，圖文並茂，具有一定的可讀性與實用性。
本書適用於高等院校廣告設計、藝術設計等學科的工作者，可作為相關專業的研究人員、教師、高
校學生的教材和參考書，也可作為廣大從事廣告設計人士的培訓教材或參考書
意概述；第 2 章到第 15 章分別介紹了廣告策劃的過程 、廣告策劃的程序、廣告媒體策劃、廣告戰略策
劃、廣告創意策劃、廣告策略策劃、廣告預算策劃、廣告要素表達、廣告創意技法、廣告文案設計、廣
告效果測定、廣告策劃書、CI 策劃、廣告策劃書案例。各章根據廣告學科的特點，分別配以相應的實例
加以解釋和介紹。本書結合教學實踐，圖文並茂，具有一定的可讀性與實用性。
本書適用於高等院校廣告設計、藝術設計等學科的工作者，可作為相關專業的研究人員、教師、高
校學生的教材和參考書，也可作為廣大從事廣告設計人士的培訓教材或參考書
目次
第 1 章 廣告策劃與創意概述 ／ 11.1 廣告策劃定義／ 21.2 廣告策劃概述／ 71.3 廣告創意的定義／ 131.4 廣告創意的原則／ 151.5 廣告創意的表現策略／ 191.6 廣告創意的過程／ 21單元訓練和作業／ 27第 2 章 廣告策劃的過程 ／ 302.1 廣告策劃的核心內涵／ 312.2 廣告策劃的特性和原則／ 322.3 廣告策劃的理論依據／ 352.4 廣告策劃的內容／ 39單元訓練和作業／ 48第 3 章 廣告策劃的程序 ／ 513.1 廣告策劃的類型／ 523.2 廣告策劃的基本模式／ 613.3 廣告策劃的階段／ 643.4 廣告策劃的流程／ 65單元訓練和作業／ 71第 4 章 廣告媒體策劃 ／ 754.1 廣告媒體概述／ 764.2 廣告媒體種類及特徵／ 784.3 新媒體廣告及特徵／ 874.4 廣告媒體策劃的流程與選擇／ 89單元訓練和作業／ 93第 5 章 廣告戰略策劃 ／ 955.1 廣告戰略策劃的概念及主要內容／ 965.2 廣告戰略策劃與廣告市場的關係／ 995.3 廣告戰略策劃與提高認知度的手段／ 1035.4 廣告戰略的選擇與常見問題分析／ 1085.5 廣告戰略策劃目標的確定 ／ 111單元訓練和作業／ 114第 6 章 廣告創意策劃 ／ 1176.1 廣告創意的基本角度／ 1186.2 廣告創意的特徵與內容／ 1216.3 廣告創意的流程／ 1246.4 廣告創意的方法／ 1286.5 廣告創意的評價／ 131單元訓練和作業／ 135第 7 章 廣告策略策劃 ／ 1387.1 廣告創意與定位策略／ 1397.2 廣告的市場策略／ 1427.3 廣告的實施策略／ 1447.4 廣告創意的視覺表現策略／ 148單元訓練和作業／ 149第 8 章 廣告預算策劃 ／ 1518.1 廣告目的與廣告預算的關係／ 1528.2 廣告預算的作用和內容／ 1558.3 廣告預算的分類和步驟／ 1568.4 廣告預算的方法／ 1578.5 廣告預算的分配／ 162單元訓練和作業／ 164第 9 章 廣告要素表達 ／ 1709.1 廣告要素概述／ 1719.2 廣告要素的表現方式／ 1739.3 廣告要素表達的特徵／ 1829.4 中國廣告作品的創意表達中存在的問題／ 186單元訓練和作業／ 187第 10 章 廣告創意技法／ 19010.1 廣告創意思維／ 19110.2 廣告創意技法中的形象思維／ 19310.3 廣告創意的思維技法／ 19810.4 廣告創意的視覺表現技法／ 19910.5 廣告創意技法的培養／ 203單元訓練和作業／ 206第 11 章 廣告文案設計 ／ 20811.1 廣告文案的概念／ 20911.2 廣告文案的創意／ 21111.3 廣告文案的寫作／ 21711.4 廣告文案的視覺、聽覺表現／ 224單元訓練和作業／ 231第 12 章 廣告效果測定 ／ 23412.1 廣告效果測定的含義和作用／ 23512.2 廣告效果測定的內容和程序／ 24012.3 廣告效果測定的要求和標準／ 24112.4 廣告效果測定的方法／ 243單元訓練和作業／ 251第 13 章 廣告策劃書 ／ 25613.1 廣告策劃書的概念／ 25713.2 廣告策劃書的內容／ 25813.3 廣告策劃書的創意／ 26113.4 廣告策劃書的撰寫／ 263單元訓練和作業／ 273第 14 章 CI 策劃 ／ 27514.1 CI 概論／ 27614.2 CI 構成／ 27714.3 CI 設計要素／ 28114.4 CI 策劃手冊的設計與製作／ 28214.5 CI 管理／ 28314.6 CI 評價的指標和方法／ 28514.7 “四季花城”CI 策劃案例／ 289單元訓練和作業／ 298第 15 章 廣告策劃書案例 ／ 30115.1 品牌描述／ 30215.2 市場環境分析／ 30315.3 目標對象分析／ 30515.4 營銷提案／ 30615.5 創意設計提案／ 30815.6 媒介提案／ 31115.7 廣告預算／ 313單元訓練和作業／ 316參考文獻 ／ 323
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