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營銷策劃原理與實務（簡體書）
商品資訊
系列名：21世紀高職高專規劃教材‧市場營銷系列
ISBN13：9787300269368
出版社：中國人民大學出版社
作者：高紅豔; 鄧倩; 張洪亭
出版日：2019/05/31
裝訂／頁數：平裝／241頁
商品簡介
作者簡介
目次
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商品簡介
營銷策劃原理與實務是市場營銷專業的專業核心課程，是面向企業營銷崗位而開設的一門旨在提高營銷策劃和營銷業務開拓能力的應用性、實踐性、綜合性課程，通過對策劃團隊組建、市場調研、市場機會分析、市場定位策劃、產品策劃、價格策劃、渠道策劃、促銷策劃等項目內容的學習，提高市場機會分析與定位能力、營銷組合策劃能力、市場開拓能力、口頭表達能力、組織協調能力和團隊合作能力。
作者簡介
高紅豔，內蒙古商貿職業學院市場營銷專業，副教授，主要承擔“市場營銷學基礎”“營銷策劃”核心專業課程的教學；參與“營銷實務”“消費者行為學”精品課程建設。參編《市場營銷概論》等教材，主持 “新經濟形式下微營銷引入市場營銷課程實踐教學模式研究” “新時期下商科院校頂崗實習創新實踐研究”等多項課題研究；發表《新經濟形式下微營銷營銷模式探究》等多篇論文。
目次
項目一 營銷策劃概述
1.1營銷策劃的內涵
1.2營銷策劃的原理及要素
1.3營銷策劃的流程
1.4營銷策劃人員的職業素養
1.5營銷策劃機構
思維拓展
策劃實戰
本章小結
項目二 營銷策劃的創意與思維
2.1創意的內涵
2.2創意的產生過程
2.3創意的思維方法
2.4創意思維的培養與開發
思維拓展
策劃實戰
本章小結
項目三 營銷策劃書
3.1營銷策劃書的分類與部件
3.2營銷策劃書的撰寫原則與技巧
3.3營銷策劃書的製作
思維拓展
策劃實戰
本章小結
項目四 市場調研策劃
4.1市場調研的內容
4.2市場調研的方法
4.3市場調研策劃的流程
4.4市場調研報告撰寫
思維拓展
策劃實戰
本章小結
項目五 營銷戰略策劃
5.1營銷戰略策劃過程
5.2營銷戰略的類型與選擇
思維拓展51
思維拓展52
策劃實戰
本章小結
項目六 產品策劃
6.1產品策劃概述
6.2產品策劃過程
6.3新產品開發策劃
6.4包裝策劃
6.5品牌策劃
思維拓展
策劃實戰
本章小結
項目七 價格策劃
7.1價格策劃原理
7.2影響價格策劃的環境
7.3定價目標策劃
7.4定價方法策劃
7.5定價策略的策劃
7.6定價策劃的程序
思維拓展
策劃實戰
本章小結
項目八 渠道策劃
8.1分銷渠道網絡建設策劃
8.2分銷渠道管理策劃
思維拓展
策劃實戰
本章小結
項目九 促銷策劃
9.1促銷策劃概述
9.2營業推廣策劃
9.3廣告策劃
9.4公共關係策劃
思維拓展
策劃實戰
本章小結
項目十 網絡營銷策劃
10.1網絡營銷策劃概述
10.2網絡營銷組合策略策劃
思維拓展
策劃實戰
本章小結
參考文獻
1.1營銷策劃的內涵
1.2營銷策劃的原理及要素
1.3營銷策劃的流程
1.4營銷策劃人員的職業素養
1.5營銷策劃機構
思維拓展
策劃實戰
本章小結
項目二 營銷策劃的創意與思維
2.1創意的內涵
2.2創意的產生過程
2.3創意的思維方法
2.4創意思維的培養與開發
思維拓展
策劃實戰
本章小結
項目三 營銷策劃書
3.1營銷策劃書的分類與部件
3.2營銷策劃書的撰寫原則與技巧
3.3營銷策劃書的製作
思維拓展
策劃實戰
本章小結
項目四 市場調研策劃
4.1市場調研的內容
4.2市場調研的方法
4.3市場調研策劃的流程
4.4市場調研報告撰寫
思維拓展
策劃實戰
本章小結
項目五 營銷戰略策劃
5.1營銷戰略策劃過程
5.2營銷戰略的類型與選擇
思維拓展51
思維拓展52
策劃實戰
本章小結
項目六 產品策劃
6.1產品策劃概述
6.2產品策劃過程
6.3新產品開發策劃
6.4包裝策劃
6.5品牌策劃
思維拓展
策劃實戰
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項目七 價格策劃
7.1價格策劃原理
7.2影響價格策劃的環境
7.3定價目標策劃
7.4定價方法策劃
7.5定價策略的策劃
7.6定價策劃的程序
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項目八 渠道策劃
8.1分銷渠道網絡建設策劃
8.2分銷渠道管理策劃
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項目九 促銷策劃
9.1促銷策劃概述
9.2營業推廣策劃
9.3廣告策劃
9.4公共關係策劃
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項目十 網絡營銷策劃
10.1網絡營銷策劃概述
10.2網絡營銷組合策略策劃
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