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市場營銷專業英語教程(第十五版)（簡體書）
商品資訊
系列名：大學專業英語系列教材
ISBN13：9787300270760
出版社：中國人民大學出版社
作者：(美)J.保羅‧彼得; 詹姆斯‧H.唐納利
出版日：2019/06/30
裝訂／頁數：平裝／328頁
商品簡介
作者簡介
目次
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商品簡介
本書內容淺顯、概括性強，正好適合作為“營銷專業英語”的入門級教材。本書主系統介紹了戰略規劃與營銷管理的過程、營銷研究：進程與決策系統、消費者行為、新產品規劃與開發、銷售策略、定價策略、營銷服務、全球營銷等市場營銷所涉及的專業知識。本書適合商務英語專科和本科高年級學生作為行業和專業英語課教材使用，也可以作為經濟管理類專業學生的選修課教材使用。
作者簡介
J.保羅·彼得，是美國威斯康星-麥迪遜大學營銷學教授，他曾於2004獲得“營銷研究終生成就獎”。他寫過30多部書，其中包括《營銷管理：知識與技能》，《消費者行為與市場策略》，《戰略管理：概念與應用》，《營銷：為顧客創造價值》等。
目次
Section IEssentials of Marketing Management Part A Introduction Chapter 1Strategic Planning and the Marketing Management Process Part BMarketing Information, Research, and Understanding the Target Market Chapter 2Marketing Research: Process and Systems for Decision Making Chapter 3Consumer BehaviorChapter 4Business, Government and Institutional BuyingChapter 5Market SegmentationPart CThe Marketing Mix Chapter 6Product and Brand StrategyChapter 7New Product Planning and DevelopmentChapter 8Integrated Marketing CommunicationsChapter 9Personal Selling, Relationship Building, and Sales ManagementChapter 10Distribution StrategyChapter 11Pricing StrategyPart DMarketing in Special Fields Chapter 12The Marketing of ServiceChapter 13Global MarketingSection IIAnalyzing Marketing Problems and CasesSection IIIFinancial Analysis for Marketing DecisionsSection IVDeveloping Marketing Plans
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