商品簡介
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經濟興邦，品牌興國。當今世界經濟已進入了品牌經濟時代。現代的全球市場競爭，是品牌與品牌的較量，越來越多的企業開始認識到品牌是競爭制勝的法寶，是推動企業經濟發展的重要動力。 科技興農，品牌富農。農業是國民經濟的基礎，發展現代農業，是當今世界農業的發展趨勢。當前，浙江正處於從傳統農業到現代農業、從產品營銷到品牌營銷轉型升級的關鍵階段，農產品的市場競爭已由價格競爭、質量競爭、服務競爭轉向了品牌競爭。因此，規劃農產品品牌、培育農產品名牌、實施農產品品牌和保護農產品品牌戰略已成為浙江現代農業轉型升級、農產品提升市場形象、增加市場競爭能力、促進浙江農業供給側改革和參與國際競爭的主要手段之一。本書以浙江省農產品品牌建設問題為研究對象，首先闡述了農產品品牌建設的理論基礎和相關概念，論述了農產品品牌的形成條件，借鑒西方發達國家和地區農產品品牌建設的成功經驗及啟示，詳細分析了浙江農產品品牌建設的環境和浙江省農產品品牌建設發展現狀、問題及原因，在此基礎上提出了一整套行之有效的浙江農產品品牌建設策略，並明確了政府在農產品品牌建設中角色定位，最後，總結了浙江省農產品品牌建設的主要模式及該模式的相關實證研究。
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