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本書基於營銷策略制訂與應用能力的培養，按照營銷策劃工作流程設計了策劃準備、環境分析、顧客分析、戰略策劃、策略策劃、執行評價六個項目，每個項目有重難點分析和知識能力框架，以營銷故事會激發學生的學習興趣，以案例導入引出教學內容，以任務類比指導學生分析營銷案例；在知識準備中穿插小知識和小案例，以豐富學習者的經驗；通過實戰演練對每個任務的核心技能進行實際應用，提升學生運用營銷知識策劃的能力，通過對知識、素質及能力的全面考核來評估教學效果。
本書可作為高等職業院校、高等專科學校、成.人高校等經濟管理類專業的教學用書，也可供經濟管理人士或相關人員學習管理科學時使用。
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目次
項目1營銷策劃準備工作
任務1.1認識營銷策劃
任務1.2營銷策劃的主題甄選
項目小結
項目2營銷環境分析
任務2.1企業宏觀營銷環境分析
任務2.2企業微觀營銷環境分析
任務2.3營銷環境分析工具
項目小結
項目3顧客分析
任務3.1現有與潛在顧客分析
任務3.2顧客消費特點及消費心理分析
任務3.3顧客消費習慣、購買動機與購買行為分析
項目小結
項目4營銷戰略策劃
任務4.1進行市場細分
任務4.2選擇目標市場
任務4.3進行市場定位
任務4.4選擇市場競爭戰略
項目小結
項目5營銷策略策劃
任務5.1制訂與實施產品策略
任務5.2制訂與實施價格策略
任務5.3制訂與實施管道策略
任務5.4制訂與實施促銷策略
項目小結
項目6營銷策劃方案撰寫與效果評估
任務6.1營銷策劃書的撰寫
任務6.2財務評價
任務6.3營銷評價
項目小結
主要參考文獻
任務1.1認識營銷策劃
任務1.2營銷策劃的主題甄選
項目小結
項目2營銷環境分析
任務2.1企業宏觀營銷環境分析
任務2.2企業微觀營銷環境分析
任務2.3營銷環境分析工具
項目小結
項目3顧客分析
任務3.1現有與潛在顧客分析
任務3.2顧客消費特點及消費心理分析
任務3.3顧客消費習慣、購買動機與購買行為分析
項目小結
項目4營銷戰略策劃
任務4.1進行市場細分
任務4.2選擇目標市場
任務4.3進行市場定位
任務4.4選擇市場競爭戰略
項目小結
項目5營銷策略策劃
任務5.1制訂與實施產品策略
任務5.2制訂與實施價格策略
任務5.3制訂與實施管道策略
任務5.4制訂與實施促銷策略
項目小結
項目6營銷策劃方案撰寫與效果評估
任務6.1營銷策劃書的撰寫
任務6.2財務評價
任務6.3營銷評價
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