市場調查理論分析方法與實踐案例（簡體書）
商品資訊
系列名：高等院校“十三五”工商管理規劃教材
ISBN13：9787509643198
出版社：經濟管理出版社
作者：馮利英; 額爾敦陶克濤; 鞏紅禹
出版日：2017/01/01
裝訂／頁數：平裝／316頁
規格：26cm*19cm (高/寬)
版次：一版
商品簡介
其一，市場調查理論體系完整，闡述力求全面精煉。市場調查理論包括市場調查含義、市場調查的組織實施、問卷設計、市場調查報告的撰寫等。市場分析包括統計分析方法及市場環境、市場景氣、顧客滿意度分析。這些內容涵蓋了市場調查理論的完整體系。
其二，理論與實踐案例相結合。市場調查注重實踐，實踐案例是市場調查方法及市場分析方法的具體應用載體。
目次
第一篇調查理論篇
第一章市場調查總論
第一節市場調查含義、作用和特點
第二節市場調查的類型
第三節調查分析中常用的術語
第二章市場調查的相關問題
第一節市場調查的程序
第二節設計調查方案
第三節市場調查的實施
第三章市場調查的組織及常用方法
第一節市場調查的組織
第二節市場調查常用方法
第三節市場調查報表與註意事項
第四章抽樣調查技術
第一節抽樣的基本問題
第二節非概率抽樣方式
第三節概率抽樣方式
第四節抽樣誤差與樣本容量的確定
第五章問卷調查法
第一節問卷的類型、基本結構
第二節問卷設計的原則、步驟
第三節問卷設計技術
第四節量表設計
第五節問卷測試
第二篇市場分析方法篇
第六章市場分析概論
第一節市場分析內容與方法
第二節市場分析數據來源、評價與選擇
第三節市場調查資料的整理
第七章市場分析統計方法
第一節描述統 分析
第二節推斷統計分析
第三節雙變量統計分析
第四節多變量統計分析與統計軟件簡介
第八章市場分析相關方法
第一節市場環境分析
第二節市場景氣分析
第三節顧客滿意度分析
第九章市場調查報告的撰寫
第一節市場調查報告的特點和類型
第二節調查報告的基本結構
第三節調查報告寫作原則與技巧
第四節調查報告的評價與發布
第三篇實踐案例篇
第十章關於“微信電話本”的沉默原因調查
第十一章關於中國搜索滿意度調查研究
第十二章新生代農民工自我身份認同調查報告
第十三章新生代農民工對宏觀生活的滿意度調查
附錄
參考文獻
書摘/試閱
（5）制定嚴格質量控制方法。普查工作是一項龐大的系統工程，普查資料的質量控制是貫穿始終的重要工作。它包括普查前的質量控制、普查中的質量控制和普查後的質量控制，只有步步為營實施控制，才能保證普查資料的準確性，提高普查工作的質量。
二、非全面調查
非全面調查是對調查對象總體中部分單位所進行的調查。在市場調查中，經常使用典型調查、重點調查和抽樣調查等方式。
1.典型調查
（1）概念與作用。典型調查是指調查者為了某一特定目的從調查對像中有意識地選擇少數典型單位所進行的一種非全面調查，如城市職工家計調查、農產品產量調查等。它具有專門性、非全面性、主觀性、細緻性、經常性與一次性並舉的特點。通過典型調查能夠認識事物的本質和發展變化的規律；研究新生事物；總結經驗教訓；補充全面調查的不足；推斷總體的有關數量特徵。
典型調查的關鍵在於選擇典型單位。因為典型單位選擇的正確與否，將直接決定典型調查結果的真實性，並進而影響人們行為的取捨。
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