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《飼料營銷有方法:策略 案例 工具》提出飼料營銷的7大核心命題:
(1)大客戶營銷:從快消品營銷轉型到工業品營銷,從個人購買轉變為組織採購。
(2)經銷商轉型:重新定義經銷商的價值,幫助經銷商實現轉型升級。
(3)營銷團隊打造:從重數量轉變為重質量,需要打造一支懂技術、協同好的營銷隊伍。
(4)品牌突圍:品牌是企業之間競爭的高級形式,本質上是用戶心智資源的爭奪。
(5)打造根據地市場:從遊擊戰轉變為陣地戰,從花拳繡腿到真刀真槍,沒有“地”就沒有“位”。
(6)互聯網+:不管你是看不見、看不起還是看不懂,互聯網將是一片藍海。
(7)農民組織化:組織化生產是實現規模效益的有效手段,誰的組織能力強大,誰就能佔領制高點。
《飼料營銷有方法:策略 案例 工具》作者有近20年的實戰經歷,深入了不同地區、不同行業、不同企業觀察、踐行和思考,積累了相關案例。
《飼料營銷有方法:策略 案例 工具》以問題為導向,以解決問題為目標。緊跟農牧產業發展大勢,借鑒本人親歷其他行業案例的優秀做法,為提高飼料企業營銷競爭力盡綿薄之力。
(1)大客戶營銷:從快消品營銷轉型到工業品營銷,從個人購買轉變為組織採購。
(2)經銷商轉型:重新定義經銷商的價值,幫助經銷商實現轉型升級。
(3)營銷團隊打造:從重數量轉變為重質量,需要打造一支懂技術、協同好的營銷隊伍。
(4)品牌突圍:品牌是企業之間競爭的高級形式,本質上是用戶心智資源的爭奪。
(5)打造根據地市場:從遊擊戰轉變為陣地戰,從花拳繡腿到真刀真槍,沒有“地”就沒有“位”。
(6)互聯網+:不管你是看不見、看不起還是看不懂,互聯網將是一片藍海。
(7)農民組織化:組織化生產是實現規模效益的有效手段,誰的組織能力強大,誰就能佔領制高點。
《飼料營銷有方法:策略 案例 工具》作者有近20年的實戰經歷,深入了不同地區、不同行業、不同企業觀察、踐行和思考,積累了相關案例。
《飼料營銷有方法:策略 案例 工具》以問題為導向,以解決問題為目標。緊跟農牧產業發展大勢,借鑒本人親歷其他行業案例的優秀做法,為提高飼料企業營銷競爭力盡綿薄之力。
名人/編輯推薦
1、飼料大客戶營銷:抓住20%的少數關鍵
2、飼料經銷商轉型:重新定義經銷商的價值
3、飼料營銷團隊運營:所有問題*終都是人的問題
4、飼料品牌塑造:信任產生溢價
5、飼料根據地打造:夯實市場競爭地盤
6、飼料“ 互聯網”:構建農牧生態圈
7、養殖戶組織化:變零售為規模供應
內容簡介本書提出飼料營銷的7大核心命題:
(1)大客戶營銷:從快消品營銷轉型到工業品營銷,從個人購買轉變為組織採購。
(2)經銷商轉型:重新定義經銷商的價值,幫助經銷商實現轉型升級。
(3)營銷團隊打造:從重數量轉變為重質量,需要打造一支懂技術、協同好的營銷隊伍。
(4)品牌突圍:品牌是企業之間競爭的高級形式,本質上是用戶心智資源的爭奪。
(5)打造根據地市場:從遊擊戰轉變為陣地戰,從花拳繡腿到真刀真槍,沒有“地”就沒有“位”。
(6)互聯網 :不管你是看不見、看不起還是看不懂,互聯網將是一片藍海。
(7)農民組織化:組織化生產是實現規模效益的有效手段,誰的組織能力強大,誰就能佔領制高點。本書提出飼料營銷的7大核心命題:
(1)大客戶營銷:從快消品營銷轉型到工業品營銷,從個人購買轉變為組織採購。
(2)經銷商轉型:重新定義經銷商的價值,幫助經銷商實現轉型升級。
(3)營銷團隊打造:從重數量轉變為重質量,需要打造一支懂技術、協同好的營銷隊伍。
(4)品牌突圍:品牌是企業之間競爭的高級形式,本質上是用戶心智資源的爭奪。
(5)打造根據地市場:從遊擊戰轉變為陣地戰,從花拳繡腿到真刀真槍,沒有“地”就沒有“位”。
(6)互聯網 :不管你是看不見、看不起還是看不懂,互聯網將是一片藍海。
(7)農民組織化:組織化生產是實現規模效益的有效手段,誰的組織能力強大,誰就能佔領制高點。
本書作者有近20年的實戰經歷,深入了不同地區、不同行業、不同企業觀察、踐行和思考,積累了相關案例。本書以問題為導向,以解決問題為目標。緊跟農牧產業發展大勢,借鑒本人親歷其他行業案例的優秀做法,為提高飼料企業營銷競爭力盡綿薄之力。
作者簡介陳石平
澤牧諮詢首席顧問,湖南信息學院市場營銷教師。武漢輕工大學動物營養與飼料加工專業學士,湖南大學工商管理碩士。先後任唐人神集團總部飼料銷售經理、深圳南方略營銷諮詢機構高級諮詢師、北京和君諮詢合夥人。親歷諮詢案例近30宗,公開發表論文20餘篇,承擔省廳級課題《湖南現代農業發展瓶頸與突破策略研究》。
目 錄目錄
導讀1
第一章 大客戶營銷5
引言19
第一部分 案例背景20
第二部分 問題解讀21
第三部分 解決方案23
第四部分 推進實施29
第二章 飼料經銷商轉型31
問題一:模式滯後31
問題二:賒銷肆虐32
問題三:組織弱化32
問題四:服務飄忽32
問題五:品牌虛無33目錄
2、飼料經銷商轉型:重新定義經銷商的價值
3、飼料營銷團隊運營:所有問題*終都是人的問題
4、飼料品牌塑造:信任產生溢價
5、飼料根據地打造:夯實市場競爭地盤
6、飼料“ 互聯網”:構建農牧生態圈
7、養殖戶組織化:變零售為規模供應
內容簡介本書提出飼料營銷的7大核心命題:
(1)大客戶營銷:從快消品營銷轉型到工業品營銷,從個人購買轉變為組織採購。
(2)經銷商轉型:重新定義經銷商的價值,幫助經銷商實現轉型升級。
(3)營銷團隊打造:從重數量轉變為重質量,需要打造一支懂技術、協同好的營銷隊伍。
(4)品牌突圍:品牌是企業之間競爭的高級形式,本質上是用戶心智資源的爭奪。
(5)打造根據地市場:從遊擊戰轉變為陣地戰,從花拳繡腿到真刀真槍,沒有“地”就沒有“位”。
(6)互聯網 :不管你是看不見、看不起還是看不懂,互聯網將是一片藍海。
(7)農民組織化:組織化生產是實現規模效益的有效手段,誰的組織能力強大,誰就能佔領制高點。本書提出飼料營銷的7大核心命題:
(1)大客戶營銷:從快消品營銷轉型到工業品營銷,從個人購買轉變為組織採購。
(2)經銷商轉型:重新定義經銷商的價值,幫助經銷商實現轉型升級。
(3)營銷團隊打造:從重數量轉變為重質量,需要打造一支懂技術、協同好的營銷隊伍。
(4)品牌突圍:品牌是企業之間競爭的高級形式,本質上是用戶心智資源的爭奪。
(5)打造根據地市場:從遊擊戰轉變為陣地戰,從花拳繡腿到真刀真槍,沒有“地”就沒有“位”。
(6)互聯網 :不管你是看不見、看不起還是看不懂,互聯網將是一片藍海。
(7)農民組織化:組織化生產是實現規模效益的有效手段,誰的組織能力強大,誰就能佔領制高點。
本書作者有近20年的實戰經歷,深入了不同地區、不同行業、不同企業觀察、踐行和思考,積累了相關案例。本書以問題為導向,以解決問題為目標。緊跟農牧產業發展大勢,借鑒本人親歷其他行業案例的優秀做法,為提高飼料企業營銷競爭力盡綿薄之力。
作者簡介陳石平
澤牧諮詢首席顧問,湖南信息學院市場營銷教師。武漢輕工大學動物營養與飼料加工專業學士,湖南大學工商管理碩士。先後任唐人神集團總部飼料銷售經理、深圳南方略營銷諮詢機構高級諮詢師、北京和君諮詢合夥人。親歷諮詢案例近30宗,公開發表論文20餘篇,承擔省廳級課題《湖南現代農業發展瓶頸與突破策略研究》。
目 錄目錄
導讀1
第一章 大客戶營銷5
引言19
第一部分 案例背景20
第二部分 問題解讀21
第三部分 解決方案23
第四部分 推進實施29
第二章 飼料經銷商轉型31
問題一:模式滯後31
問題二:賒銷肆虐32
問題三:組織弱化32
問題四:服務飄忽32
問題五:品牌虛無33目錄
目次
導讀
第一章 大客戶營銷
背景分析
問題表現
解決方案
組建大客戶開發團隊
通過市場調查,鎖定目標豬場
理順豬場內部關系結構
進駐豬場,收集與分析資料
找准問題,產品開始切入
用料跟蹤,穩定中擴大銷量
培育忠誠客戶,實現廠戶持續合作
他山之石――AA電器:大客戶營銷
引言
第一部分 案例背景
第二部分 問題解讀
第三部分 解決方案
第四部分 推進實施
第二章 飼料經銷商轉型
背景分析
問題表現
問題一:模式滯後
問題二:賒銷肆虐
問題三:組織弱化
問題四:服務飄忽
問題五:品牌虛無
問題六:行情不暢
解決方案
轉型一:顛覆模式
轉型二:金融創新
轉型三:公司化
轉型四:技術整合
轉型五:打造品牌
他山之石――BB鋁材:經銷商轉型
引言
第一部分 案例背景
第二部分 問題解讀
第三部分 解決方案
第四部分 推進實施
……
第三章 飼料營銷團隊打造
第四章 飼料品牌塑造
第五章 飼料根據地市場打造
第六章 飼料“+互聯網”
第七章 養殖戶組織化
第一章 大客戶營銷
背景分析
問題表現
解決方案
組建大客戶開發團隊
通過市場調查,鎖定目標豬場
理順豬場內部關系結構
進駐豬場,收集與分析資料
找准問題,產品開始切入
用料跟蹤,穩定中擴大銷量
培育忠誠客戶,實現廠戶持續合作
他山之石――AA電器:大客戶營銷
引言
第一部分 案例背景
第二部分 問題解讀
第三部分 解決方案
第四部分 推進實施
第二章 飼料經銷商轉型
背景分析
問題表現
問題一:模式滯後
問題二:賒銷肆虐
問題三:組織弱化
問題四:服務飄忽
問題五:品牌虛無
問題六:行情不暢
解決方案
轉型一:顛覆模式
轉型二:金融創新
轉型三:公司化
轉型四:技術整合
轉型五:打造品牌
他山之石――BB鋁材:經銷商轉型
引言
第一部分 案例背景
第二部分 問題解讀
第三部分 解決方案
第四部分 推進實施
……
第三章 飼料營銷團隊打造
第四章 飼料品牌塑造
第五章 飼料根據地市場打造
第六章 飼料“+互聯網”
第七章 養殖戶組織化
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