商品簡介
如今，抖音已經全面進入“2.0時代”（電商時代）。抖音運營的各種玩法層出不窮。抖音電商的操盤也日益精細化，本書是一本專業的抖音運營工具書， 提供了應對抖音2.0時代的進階方法論和實戰攻略。書中結合了大量生動案例，試圖從抖音運營者的經營定位、內容輸出、視頻制作、吸粉引流、營銷推廣、多渠道變現等多層面，手把手教你玩轉抖音運營，幫助你迅速掌握抖音漲粉、營銷變現技巧，搶占抖音2.0時代的風口紅利！
作者簡介
龐金玲
新媒體營銷和品牌傳播專家，著有多本電商運營類暢銷書；專注于移動互聯網、新零售和電商的研究與實踐，擅長從消費心理學、經濟學、社會學等視角解讀互聯網、新電商的運營和規律。
名人/編輯推薦
◆編輯推薦◆
抖音已經全面進入2.0時代，電商、直播、Vlog、網紅等營銷和變現模式不斷更新換代。趕上2.0時代的風口紅利，只有兩個秘訣，一是專注于內容生產，二是深耕垂直領域。本書從“內容”到“流量”再到“營銷變現”，提供了一整套抖音2.0時代的進階方法論，並含有大量的實戰案例。不管是抖音玩家、實體店鋪，還是品牌運營商，閱讀本書，都會獲得更多關于布局未來抖音商業生態的全新啟發。
內 容
◎ 內容定位法則｜好內容，先定位
◎ 內容生產框架｜高質量、高轉化內容的五大邏輯
◎ 內容價值模型｜爆款內容的標準化思路與模板
流 量
◎ 精品推薦池｜抖音推薦算法大揭秘
◎ 裂變漲粉法｜漲粉的四大法則
◎ *快引流法｜抖音矩陣打造
營 銷
◎ 品牌運營｜品牌抖音營銷的玩法
◎ 精準營銷｜7種帶有營銷目的的抖音玩法
◎ *強變現｜抖音網紅的帶貨寶典
目次
目錄
抖音運營思維導圖
第1章 內容定位法則：標準化生產爆款內容的不變法則 /
1.1 內容定位是心智之戰 /
1.2 USP定位：找到你擅長的領域 /
1.3 避強的垂直化定位：不要進入自己打不贏的領域 /
1.4 對立型定位：找到產品的特別之處 /
第2章 內容生產框架：打造高質量高轉化內容五大邏輯 /
2.1 巧拍攝：教你做出賣斷貨的抖音視頻 /
2.2 重剪輯：巧設參數，優質輸出 /
2.3 設封面：結合輸出內容展現特點 /
2.4 取標題：好標題價值千金 /
2.5 神文案：憑借一句話就能賣斷貨 /
第3章 內容價值模型：打造爆款內容的五個專用模板 /
3.1 搬運法：抖音新手第一招 /
3.2 立標桿、做細分：表達美好生活，引起用戶共鳴 /
3.3 代入法：品牌做抖音的不二選擇 /
3.4 模仿 四維還原：瞬間找到“抖音感” /
3.5 Vlog內容法：抖音下一個內容風口 /
第4章 精品推薦池：三天將冷門產品推成爆款 /
4.1 抖音算法揭秘：爆款產品背后的邏輯 /
4.2 冷啟動流量池曝光：獲得推薦的五大技巧 /
4.3 數據挑選：上精選，得到高推薦量 /
4.4 精品推薦池：利用三大指標，引爆流量吸粉 /
第5章 裂變漲粉法：私域流量池的打造方法論 /
5.1 賬號漲粉：養出高質量爆款“網紅號” /
5.2 IP借力：千萬粉絲的“食堂夜話”如何征服抖音用戶 /
5.3 “懶人式”吸粉：不需創意一樣吸粉10萬 /
5.4 互動漲粉：讓你快速吸粉的不二選擇 /
第6章 最快引流法：讓你的粉絲尖叫、裂變、倍增 /
6.1 “通關”法：8種玩法讓你的抖音賬號流量倍增 /
6.2 矩陣法：打造一個能相互引流的抖音矩陣 /
6.3 評論區引流法：話術一定要特別 /
6.4 復盤法：深度思維演練，成為抖音大V /
第7章 抖音強營銷：一塊新的精準營銷主陣地 /
7.1 抖音品牌營銷究竟應該怎么玩 /
7.2 7種有營銷目的的抖音玩法 /
7.3 抖音網紅是怎樣推廣產品的 /
7.4 抖音帶火的紅利新玩法：城市營銷 /
第8章 四大變現法：不能賺錢的抖音電商不是好電商 /
8.1 廣告變現，最直接的變現方式 /
8.2 電商變現，商家最好的變現方式 /
8.3 直播變現，抖音網紅最強的變現方式 /
8.4 引流變現，在抖音之外實現巨大變現 /
書摘/試閱
不可否認的， 現在的抖音賬號同質化非常嚴重，一條抖音內容爆紅后， 無數個模仿者便會蜂擁而至； 某一個時期某一個話題非常火爆， 那么關于這一話題的抖音就會鋪天蓋地。
那么， 如何才能跳出模仿的怪圈、打破“ 爛梗” 的魔咒呢？ 很簡單： 找準自己的特色， 清晰定位， 做到以差異化取勝。
【成功案例：“叫我小美老師” 的另類“學貓叫” 吸粉無數】
“學貓叫” 這首歌在2018年推出后， 可以說是橫掃抖音， 一時間無數抖音創作者發布以“學貓叫” 為內容或者為背景音樂的原創短視頻。大量用戶參與帶來了大量的流量， 但是過多同質化的短視頻也把這些流量分散了， 以至于有的人拍了短視頻無人欣賞， 沒得到幾個粉絲， 有的人卻能借此走紅， 吸引大量粉絲。
后者中比較著名的就是“ 叫我小美老師”。她不僅唱“ 學貓叫” 這首歌， 還搭配著自己編排的手勢舞， 在一眾只唱歌的視頻中脫穎而出， 粉絲量迅速飆升到134萬以上， 點贊量也超過530 萬（如圖1-10所示）。
關于Vlog 內容法：抖音下一個內容風口
近兩年， Vlog在全球范圍內迅速走紅， 許多的Vlogger 也就是在平臺上分享視頻的博主也逐漸走進了大眾的視野。
從本質上來說，Vlog其實也是一種短視頻創作， 只不過和傳統的短視頻相比， 它所拍攝的內容更加接近現實。通常，Vlog博主會親自出現在鏡頭前， 並且鏡頭里通常都沒有非常炫目的畫面， 而只有鏡頭下的真實博主和真實環境。在視頻拍攝完畢之后，Vlog博主還可以根據實際需要進行后期剪輯， 加上符合的音樂、文字和圖片。
Vlog目前在國內還是比較新穎的概念， 但顯而易見的是這種集文字、圖像、音頻于一體的內容形式正逐漸成為視頻市場中的主流。在國內， 真正將Vlog這股風潮帶起的是明星歐陽娜娜。或許正是看到了Vlog 未來可期的發展前景以及人格化內容的價值，2019年4 月， 抖音宣布全面放開“ 1分鐘視頻”發布權， 並上線了上線了“ Vlog10億流量扶持計劃” ， 鼓勵用戶進行Vlog創作。由此， 抖音正是進入了屬于自己的Vlog 運營時代。
那么， Vlog究竟應該怎么制作呢？ 它為何能激起抖音用戶的創作、互動、傳播熱情呢？ 它會成為抖音下一個內容風口嗎？
閱讀本節，或許你會找到答案。
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