意義思考的力量

當創意思考行不通，讓意義思考解決難
解決溝通障礙X發展有效策略X預測未來趨勢
意義思考可以協助你將紛雜的問題找出解方，激發出前所未有的創意﹗它將讓你獲得以下的實質效益：
• 化繁為簡。
• 讓提案策略更確實有效。
• 預測新想法的可行性。
• 讓想法更具有說服力。
• 進行破壞式創新。
• 提升工作的效率。

韓明文
商業簡報網創辦人、企管講師、文字工作者、微軟PowerPoint MVP。每年進行200+場企業簡報訓練課程。以簡報教學為終身志業，並經由簡報視角觀察人生百態。
擅長主題：意義思考工作坊、商業簡報製作技巧、邏輯性簡報建構、解決問題式簡報製作、十倍速簡報製作、秒懂簡報製作、商業圖表活用術…等
網址：商業簡報網（www.pook.com.tw）

前言
我一直相信：思考最基本的問題，將得到最有力量的答案！

我想…你一定聽過「創意思考」或是「邏輯思考」的觀念與技巧。但是，我想你應該沒有聽過關於「意義思考」。而我相信，如果你能經由本書，學習到一些「意義思考」的相關知識與能力，它將成為你這輩子最有力量的武器！

故事是這樣開始的。1997年夏天，我結束了位於科學園區的工作，從新竹來到台北，趁著自己年紀尚輕，還有本錢任性的時候，應徵心目中的夢想工作：廣告公司文案。

因為工作背景太過懸殊，一下子從遵循SOP的科技產業，跳到追求無框創意的廣告公司。創意總監在難以確認我是否能夠勝任文案工作的情形下，出了三個問題進行筆試測驗。而回答這三個問題，卻意外地展開我之後長達二十年的「意義思考」之旅，以及本書的誕生。

創意總監面試時，寫在便條紙的三個題目是：你是什麼？美麗是什麼？快樂是什麼？

在廣告公司工作的那段期間，我逐漸體會到：「好的創意最終將等同於策略」，也就是要達到：「既合理邏輯且出人意料」的境界。策略，不只是教科書所提及的合縱連橫，或是水平、垂直等經濟模式。策略，是經由不斷思考想法本質與「意義」的過程中，所發現的那個深刻洞察。

那年，我在廣告公司的日子裡，其實沒有學到太多東西，但同時也學到了太多東西。其中，我學到一件最重要的生存技巧，就是「意義思考」能力。而它，是學校教育從來不教、不理，甚至從來不曾提及的大事情。

「意義思考」是我個人覺得，在所有人類的思考活動中，「應注意而未注意」的一項最重要能力。

這是一本關於溝通方面的書籍，也討論如何進行有效創新，有些內容也與行銷策略相關。雖然面向廣泛，但是本質上就是探討如何進行思考。畢竟，思考才是誕生一切事物的源頭。「意義思考」是建構任何想法時的必備工具，它也是人類大腦中，極上層的思維能力。

當然，本書不是拿來保健養生之用。閱讀本書，你將能獲得以下實質利益：

溝通時切中核心，消除無效贅肉內容，將想法進行化繁為簡

讓別人完全聽懂你的想法，並且直接命中要點

進行內外部提案時，發展出有效的提案策略

創業時，預測新想法的可行性

讓想法更具有說服力，並且能進一步收服人心

進行破壞式創新，不再按牌理出牌，甚至顛覆既有的產業模式

提升工作有效率，減少規劃時繞遠路，或是整個砍掉重練的機會

「意義思考」好處真的太多，只有你閱讀後才能親身體會

我相信，對大多數人而言，「意義思考」是一片未曾探索過的大海，而一但擁有這個能力，你的世界就會因此變得遼闊起來！

以下，您即將閱讀的內容，出自於我十餘年期間，於企業內訓執行上百場「意義思考」工作坊時，所淬鍊而出的知識想法與實務案例。如果這些經驗值，能讓讀者在忙於工作與滑動手機的空檔中，重拾曾經體驗過的閱讀樂趣與幸福感，這將是身為現代作者最開心的事！

從此刻開始，讓我們一窺「意義思考」的內涵。不只是溝通；它是任何規劃活動裡的秘密花園，也是我一生中，至今學習到關於規劃程序中最重要的事情。讓我們一起探索「意義思考」，一種探究事物本質想法的無窮威力！

前言
我一直相信：思考最基本的問題，將得到最有力量的答案！
我想…你一定聽過「創意思考」或是「邏輯思考」的觀念與技巧。但是，我想你應該沒有聽過關於「意義思考」。而我相信，如果你能經由本書，學習到一些「意義思考」的相關知識與能力，它將成為你這輩子最有力量的武器！
故事是這樣開始的。1997年夏天，我結束了位於科學園區的工作，從新竹來到台北，趁著自己年紀尚輕，還有本錢任性的時候，應徵心目中的夢想工作：廣告公司文案。
因為工作背景太過懸殊，一下子從遵循SOP的科技產業，跳到追求無框創意的廣告公司。創意總監在難以確認我是否能夠勝任文案工作的情形下，出了三個問題進行筆試測驗。而回答這三個問題，卻意外地展開我之後長達二十年的「意義思考」之旅，以及本書的誕生。
創意總監面試時，寫在便條紙的三個題目是：你是什麼？美麗是什麼？快樂是什麼？
在廣告公司工作的那段期間，我逐漸體會到：「好的創意最終將等同於策略」，也就是要達到：「既合理邏輯且出人意料」的境界。策略，不只是教科書所提及的合縱連橫，或是水平、垂直等經濟模式。策略，是經由不斷思考想法本質與「意義」的過程中，所發現的那個深刻洞察。
那年，我在廣告公司的日子裡，其實沒有學到太多東西，但同時也學到了太多東西。其中，我學到一件最重要的生存技巧，就是「意義思考」能力。而它，是學校教育從來不教、不理，甚至從來不曾提及的大事情。
「意義思考」是我個人覺得，在所有人類的思考活動中，「應注意而未注意」的一項最重要能力。
這是一本關於溝通方面的書籍，也討論如何進行有效創新，有些內容也與行銷策略相關。雖然面向廣泛，但是本質上就是探討如何進行思考。畢竟，思考才是誕生一切事物的源頭。「意義思考」是建構任何想法時的必備工具，它也是人類大腦中，極上層的思維能力。
當然，本書不是拿來保健養生之用。閱讀本書，你將能獲得以下實質利益：
溝通時切中核心，消除無效贅肉內容，將想法進行化繁為簡
讓別人完全聽懂你的想法，並且直接命中要點
進行內外部提案時，發展出有效的提案策略
創業時，預測新想法的可行性
讓想法更具有說服力，並且能進一步收服人心
進行破壞式創新，不再按牌理出牌，甚至顛覆既有的產業模式
提升工作有效率，減少規劃時繞遠路，或是整個砍掉重練的機會
「意義思考」好處真的太多，只有你閱讀後才能親身體會
我相信，對大多數人而言，「意義思考」是一片未曾探索過的大海，而一但擁有這個能力，你的世界就會因此變得遼闊起來！
以下，您即將閱讀的內容，出自於我十餘年期間，於企業內訓執行上百場「意義思考」工作坊時，所淬鍊而出的知識想法與實務案例。如果這些經驗值，能讓讀者在忙於工作與滑動手機的空檔中，重拾曾經體驗過的閱讀樂趣與幸福感，這將是身為現代作者最開心的事！
從此刻開始，讓我們一窺「意義思考」的內涵。不只是溝通；它是任何規劃活動裡的秘密花園，也是我一生中，至今學習到關於規劃程序中最重要的事情。讓我們一起探索「意義思考」，一種探究事物本質想法的無窮威力！