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本書的主要內容包括概述，企業形象的調研，企業形象的定位與設計，企業形象策劃的工作程序，企業形象的 CIS戰略，CS戰略，企業形象的傳播、鞏固、更新與矯正，企業形象 CI導入效果的評估。本書以企業形象為核心，以企業形象建立的全過程為主線，採集大量國內外企業形象策劃的成功案例，使學習者全面掌握企業形象策劃的原理、方法和技巧。在體例上，本書章前有學習目標，章後附有本章小結和各種形式的複習思考題，以便於學習者學習和自我檢查。
本書的編寫以培養應用型專業人才為目標，內容充實、邏輯性強，注重企業形象管理的創新性和操作性，適合大專院校市場營銷、工商企業管理等專業學生的課程學習，也適合作為企事業單位員工、企業形象策劃工作者的學習參考書。
本書的編寫以培養應用型專業人才為目標，內容充實、邏輯性強，注重企業形象管理的創新性和操作性，適合大專院校市場營銷、工商企業管理等專業學生的課程學習，也適合作為企事業單位員工、企業形象策劃工作者的學習參考書。
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