技術創新視域下製造企業品牌競爭力研究（簡體書）

本書以中國製造業為研究對象，著重構建了中國製造企業品牌競爭力的評價體系，以此為基礎，探析中國製造企業品牌競爭力的提升路徑。本書的內容是作者在製造業轉型研究、相關領域品牌研究成果的系統總結，集中反映了作者近期的研究積累。全書共分九部分。在梳理製造企業品牌競爭力的相關理論的基礎上，從國內外製造企業品牌競爭力比較研究入手，總結國外製造企業品牌競爭力建設的先進經驗，依此為問題研究的切入點，嘗試建立中國製造企業品牌競爭力的評價體系，在此基礎上，識別中國製造企業品牌競爭力的提升路徑，並相應地提出提升製造企業品牌競爭力的外部保障。

目錄
第1章 緒論 1
1.1 研究背景與意義 1
1.1.1 研究背景 2
1.1.2 研究意義 5
1.2 國內外相關研究述評 6
1.2.1 企業競爭力研究 6
1.2.2 品牌競爭力研究 8
1.2.3 技術創新研究 10
1.2.4 相關研究述評 19
1.3 研究成果述評 31
第2章 相關理論述評 33
2.1 企業競爭力理論研究 33
2.1.1 成本優勢理論 33
2.1.2 競爭優勢理論 36
2.1.3 制度創新優勢理論 37
2.2 品牌競爭力理論研究 38
2.2.1 比較優勢理論 38
2.2.2 生產要素稟賦理論 40
2.2.3 國家競爭優勢理論 41
2.3 技術創新理論研究 42
2.3.1 熊彼特學派的技術創新理論 42
2.3.2 新熊彼特學派的技術創新理論 46
2.3.3 制度創新學派的技術創新理論 54
2.3.4 國家創新系統學派的技術創新理論 59
2.4 基於技術創新的品牌競爭力理論概述 67
2.4.1 假定不存在技術進步的穩定經濟增長理論 68
2.4.2 將技術進步視為外生作用的新古典增長理論 69
2.4.3 將技術進步視為內生作用的新增長理論 71
2.5 本章小結 78
第3章 技術創新提升製造企業品牌競爭力的機制分析 80
3.1 技術創新提升製造企業品牌競爭力的動力機制 80
3.1.1 技術創新提升其運行機制 81
3.1.2 技術創新提升其創新發展機制 81
3.1.3 技術創新提升其創新運營機制 82
3.1.4 技術創新提升其組織管理機制 83
3.2 技術創新提升製造企業品牌競爭力演進的過程機制 83
3.2.1 品牌競爭力演進的三個階段 83
3.2.2 品牌競爭力演進的關係模式 85
3.2.3 技術創新與市場創新過程的演變機制 86
3.2.4 技術創新與產品生命週期的演變機制 87
3.2.5 技術創新與市場需求週期的演變機制 87
3.3 技術創新提升製造企業品牌競爭力發展的關係機制 88
3.3.1 品牌競爭力發展的週期性關係機制 88
3.3.2 品牌競爭力發展的階段性關係機制 89
3.3.3 品牌競爭力發展的因果性關係機制 90
3.4 本章小結 94
第4章 製造企業品牌發展的實證分析 96
4.1 製造企業品牌發展現狀 96
4.1.1 中國製造業的新常態 97
4.1.2 進入世界品牌500強的品牌數量有所提升 98
4.1.3 製造企業品牌發展中存在的問題 99
4.2 製造企業品牌發展的成功模式 103
4.2.1 富士康的代工模式 104
4.2.2 網易嚴選的ODM模式 105
4.2.3 海爾的自主創牌模式 106
4.3 對其他製造企業品牌發展的經驗借鑒 107
4.3.1 品牌化是製造企業未來發展的基本方向 107
4.3.2 技術創新是提升製造企業品牌競爭力的原動力 108
4.3.3 產業聯盟是提升製造企業品牌競爭力的基本路徑 108
4.4 本章小結 109
第5章 技術創新提升製造企業品牌競爭力的問題分析 111
5.1 製造企業技術創新發展現狀 111
5.1.1 製造企業研發能力不斷提高 111
5.1.2 製造企業通過技術創新謀發展 113
5.1.3 政府積極引導下企業技術創新投入不斷增加 115
5.2 缺乏技術創新對製造企業品牌競爭力影響的分析 116
5.2.1 缺乏推動技術創新投入的品牌資源 117
5.2.2 缺乏推動技術創新參與的品牌推廣 118
5.2.3 缺乏推動技術創新發展的品牌信息 119
5.2.4 缺乏推動技術創新培育的品牌文化 120
5.3 本章小結 121
第6章 基於技術創新視角的製造企業品牌競爭力評價指標體系研究 122
6.1 指標體系構建的原則和方法 123
6.1.1 指標體系構建的原則 123
6.1.2 指標體系構建的方法 124
6.2 製造企業品牌競爭力評價指標體系構建 125
6.2.1 品牌競爭力評價指標體系的設計 125
6.2.2 預選評價指標建立指標體系 132
6.2.3 測度指標的含意及賦值方法 133
6.3 製造企業品牌競爭力的評價方法 138
6.3.1 因子分析模型與因子載荷矩陣 138
6.3.2 因子解釋與因子旋轉 139
6.3.3 因子得分 140
6.3.4 確定公共因子權重和因子值 141
6.3.5 分析步驟 142
6.4 本章小結 143
第7章 技術創新提升製造企業品牌競爭力的培育路徑 144
7.1 以技術創新為基礎實施差異化的品牌定位 144
7.1.1 品牌定位信息的收集整理 145
7.1.2 品牌定位的步驟 146
7.2 以技術創新為基礎保持持續性的品牌創新 147
7.2.1 以技術創新為核心夯實品牌軟實力 147
7.2.2 以產業融合為特色彰顯企業品牌差異性 148
7.2.3 以企業利益為引領保持品牌持續性 149
7.3 以技術創新為基礎拓展多渠道的品牌傳播 150
7.3.1 明確品牌傳播的品牌核心內容 151
7.3.2 構建品牌傳播途徑的多種策略 153
7.4 以技術創新為基礎完善全方位的品牌構建 156
7.4.1 “體驗+設計”共同創造的模式進行產品創新 156
7.4.2 “好用+贏得”共同獲益的模式進行商業創新 157
7.4.3 “興趣+社群”共同營造的模式進行營銷創新 158
7.4.4 “關聯+網絡”共同體驗的模式進行產業創新 158
7.5 本章小結 159
第8章 技術創新提升製造企業品牌競爭力的外部保障 160
8.1 提升製造企業品牌競爭力的制度保障 160
8.1.1 提高政府創新意識 161
8.1.2 加強知識產權保護 165
8.1.3 實施政策激勵制度創新 172
8.2 提升製造企業品牌競爭力的技術保障 176
8.2.1 搭建技術創新平臺 177
8.2.2 參與國際技術創新與交流合作 178
8.2.3 培育市場化的科技服務網絡 179
8.3 提升製造企業品牌競爭力的人才保障 181
8.3.1 完善人才培養機制 181
8.3.2 建立人才激勵機制 184
8.3.3 構建人才評價機制 186
8.4 提升製造企業品牌競爭力的信息保障 187
8.4.1 規範製造企業信息的數據化標準 188
8.4.2 搭建製造企業信息平臺 189
8.4.3 加強信息平臺的安全保護 191
8.5 本章小結 192
參考文獻 193