商品簡介
本書嘗試從電子媒介廣告的基本原理和表現形式入手，展開對電子媒介廣告實務的介紹——從策劃設計到發布、測評和管理，從傳統的電子媒介廣告到新興的電子媒介廣告，從媒介特點、創作要領到制作手段，筆者旨在梳理一個比較詳盡完整的框架。但由於信息時代電子媒介技術發展迅速，加上新型電子媒介廣告形式的不斷涌現，所以存在新技術發展迅速，更新快，應用面越來越寬廣的現實問題。本書力求站在該領域的發展前沿，把握電子媒介廣告相關學科、理論和技術各個層面的*動態。盧小雁：浙江大學新聞與傳播學院副教授、碩士生導師。
目錄
章 電子媒介廣告的基本原理和表現形式
節 電子媒介廣告的基本原理概述
第二節 傳統的電子媒介廣告
第三節 多媒體技術與多媒體廣告
第四節 互聯網與網絡廣告
第二章 電子媒介廣告的策劃與設計
節 電子媒介廣告策劃概述
第二節 電子媒介廣告設計的基本原理
第三節 電子媒介廣告的視覺傳達設計
第三章 電子媒介廣告的發布、測評和管理
節 電子媒介廣告發布方式
第二節 電子媒介廣告的媒體策略
第三節 電子媒介廣告效果測定
第四節 電子媒介廣告監管
第四章 傳統電子媒介廣告的創作
節 廣播廣告創意手法
第二節 廣播廣告的制作
第三節 電視廣告創意手法
第四節 電視廣告的制作
第五章 網站策劃與在線廣告
節 Inter與網絡廣告概述
第二節 網站策劃的主要內容
第三節 網頁設計與制作
第四節 網站運行與推廣
第五節 網絡在線廣告
第六章 電子多媒體廣告和流媒體廣告
節 電子多媒體和多媒體系統
第二節 電子多媒體廣告的種類與應用
第三節 電子多媒體廣告設計
第四節 流媒體廣告的發展應用
第七章 電子媒介廣告設計制作基礎
節 電子媒介廣告設計制作的硬件環境
第二節 電子媒介廣告設計制作的軟件系統
第三節 數字圖形與圖像技術
第四節 計算機動畫技術
第五節 數字音頻與視頻技術
第六節 多媒體設計與制作基礎
第八章 網絡廣告設計制作與發布
節 網絡廣告的調研與效果評估
第二節 網絡廣告的設計制作
第三節 網頁設計制作的基礎知識
第四節 網絡廣告設計制作主要的使用介紹
第九章 電子媒介廣告制作技術與軟件應用
節 多媒體格式轉換和計算機圖文制作
第二節 數字音頻制作
第三節 數字視頻制作和非線性編輯
第四節 多媒體演示廣告的制作及實例
第十章 電子媒介廣告賞析（電視廣告及網頁廣告）
主要參考文獻
後記
作者介紹
盧小雁，男，1972年2月出生，1994年浙江大學工業設計專業本科畢業，同年任教於杭州大學（後合並為浙江大學）廣告學專業，2000年獲新聞傳播學碩士學位，現任中國廣告協會學術委員會委員、浙江省傳播學會會員；浙江大學傳播研究所副教授，兼任浙江大學人文教學實驗中心常務副主
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