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本書剖析古今中外，特別是進入互聯網、大數據時代的營銷案例，深挖其營銷中的創意，試圖以一種全新的視角來從創意中解讀營銷學的基本理論，從營銷中發現創意的美景。把創意和營銷深度融合在一起。全書採用單元模塊體例，共六個單元、28個模塊。
單元一從〇到1的突破，培育“創意源於細微的觀察和思考”的創意營銷理念，闡釋創意營銷的概念和市場營銷的概念。
單元二在營銷中解讀創意，從創易、創藝、創異、創憶、創議及創義等六個角度來解讀營銷中的創意，並最終點出，創意的目標還是在於要能夠創益——創出“效益”，兼顧消費者利益、企業利益和社會利益。
單元三發現顧客尚未滿足的需要，認識“市場調研悖論”開始，介紹“分析營銷”、“滿足顧客尚未滿足的需要”的路徑和方法，介紹“從市場推銷到市場營銷”的市場營銷理論發展，介紹剖析法來發現顧客尚未滿足的需要、有效洞察客戶需求及用“種子”創造出潛在需求。
單元四適應生活方式改變的創意，介紹從1.0時代到4.0時代的市場營銷變遷，介紹市場機會分析、精準營銷、差異化營銷及顧客消費行為過程：AIDMA法則和AISAS法則。
單元五組合拳和適應性匹配，培育“二舊化一新”的創意營銷理念，介紹檢核表技術、SCAMPER策略以及從4P到4I的市場營銷組合內涵與應用。
單元六創意營銷人生及素養，介紹情感營銷、自我營銷，引導培育創意營銷思維，介紹縱向思維下的顛覆性創新及水平營銷。
單元一從〇到1的突破，培育“創意源於細微的觀察和思考”的創意營銷理念，闡釋創意營銷的概念和市場營銷的概念。
單元二在營銷中解讀創意，從創易、創藝、創異、創憶、創議及創義等六個角度來解讀營銷中的創意，並最終點出，創意的目標還是在於要能夠創益——創出“效益”，兼顧消費者利益、企業利益和社會利益。
單元三發現顧客尚未滿足的需要，認識“市場調研悖論”開始，介紹“分析營銷”、“滿足顧客尚未滿足的需要”的路徑和方法，介紹“從市場推銷到市場營銷”的市場營銷理論發展，介紹剖析法來發現顧客尚未滿足的需要、有效洞察客戶需求及用“種子”創造出潛在需求。
單元四適應生活方式改變的創意，介紹從1.0時代到4.0時代的市場營銷變遷，介紹市場機會分析、精準營銷、差異化營銷及顧客消費行為過程：AIDMA法則和AISAS法則。
單元五組合拳和適應性匹配，培育“二舊化一新”的創意營銷理念，介紹檢核表技術、SCAMPER策略以及從4P到4I的市場營銷組合內涵與應用。
單元六創意營銷人生及素養，介紹情感營銷、自我營銷，引導培育創意營銷思維，介紹縱向思維下的顛覆性創新及水平營銷。
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