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眾籌是近年來被廣泛採用的互聯網籌資方式, 為中小創業企業提供了一種新的融資渠道。本書圍繞應用最為廣泛的獎勵型眾籌項目展開研究, 在討論眾籌基本概念、系統梳理研究文獻的基礎上, 重點介紹了兩方面的研究成果。第一, 以國內的京東眾籌和淘寶眾籌兩家獎勵型眾籌平臺為研究對象, 採用實證研究的手段分析了影響獎勵型眾籌項目成功的主要因素, 並對這兩家平臺進行了對比分析。第二, 結合淘寶眾籌的實踐, 提出了獎勵型眾籌的混合機制, 並應用數學建模分析工具對混合機制下眾籌項目發起方的最優定價策略進行了研究, 為項目發起方和支持者參與眾籌項目提供了建議。此外, 本書還簡單討論了關於獎勵型眾籌的其他可行研究方向。本書是國內最早對獎勵型眾籌進行系統研究的學術專著之一。其中, 對京東眾籌和淘寶眾籌兩家眾籌的對比研究、對支持金額檔位的研究具有較強的創新性。同時, 獎勵型眾籌的混合機制也是由著者在國際上首先提出並進行系統研究的。因此, 本書研究內容較為新穎, 對獎勵型眾籌的研究具有較為重要的學術意義。
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